Xiaomi defende o “modelo económico” para publicidade integrada nos seus smartphones

Você gosta da publicidade integrada por padrão em seu celular Xiaomi ? Tanto melhor, porque a marca obviamente não tem intenção de mudar seus planos nessa área. Contactado pelo The Verge sobre isso, a estrela em ascensão do smartphone chinês (a Xiaomi é hoje a quarta mais vendida no mundo) defendeu-se fracamente. Para ela, a integração de banners publicitários no MIUI, sua sobreposição Android e alguns aplicativos instalados por padrão em seus terminais (o tocador de música, por exemplo), é parte integrante de sua cultura corporativa.

Um modelo económico como qualquer outro segundo a marca, que no entanto promete tornar a presença destes anúncios (um pouco) mais discreta. Entenda por isso que eles certamente estão no seu telefone para ficar lá. A Xiaomi especifica, no entanto, que esses anúncios são integrados apenas em seus smartphones “clássicos”, ou seja, equipados com a sobreposição MIUI, e não nos equipados com Android One. Um pequeno consolo para o usuário.

Como observa o The Verge, no entanto, a Xiaomi não está sozinha na publicidade em seus smartphones, outros players do mercado o fizeram, como a Samsung. A diferença é, no entanto, que os anúncios implantados pela gigante coreana eram via notificações push, e que apenas promoviam outros produtos da marca. No caso da Xiaomi, a presença de publicidade é mais frontal e passa por anúncios semelhantes aos que podem ser encontrados na web.

“A publicidade é, e continuará a ser (…), uma componente chave do modelo de negócio” da Xiaomi

Em seu comunicado de imprensa, a Xiaomi defende suas posições com a mídia americana, e o faz nestes termos:

A publicidade é, e continuará sendo, parte integrante dos serviços de internet da Xiaomi, um componente fundamental do modelo de negócios da nossa empresa. No entanto, melhoraremos a experiência do usuário fornecendo opções para desativar anúncios e melhorando nossa abordagem à publicidade. Isso passará por um ajuste de onde e quando os anúncios aparecem. Nossa perspectiva é que estes não devem ser intrusivos, e que o usuário deve ter opções para reduzir o número de recomendações“.

Se a Xiaomi faz a escolha – raramente popular – de publicidade em seus smartphones, é principalmente porque a empresa os vende com prejuízo ou com margem de lucro muito baixa. Ao reduzir voluntariamente os preços, a marca garante, no entanto, que inunda o mercado com terminais nos quais pode implantar sua publicidade e seus próprios serviços online. Serviços que são muito mais rentáveis.

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