Şu yazıyı okuyorsunuz: İşinizi Büyütmek için Bu Tür İçerikleri Oluşturun (+ İçerik Ölüm Tuzağından Kaçının)
Tırmanma tesisi. Benim alanım. Google+.
Dışarıda gömülü içeriklerin tüyler ürpertici bir mezarlığı var. 👻
Bir işletme sahibinin, üzerinde çok çalıştığı, zamanını ve enerjisini harcayarak sonsuza kadar ortadan kaybolmasını sağladığı içerik.
Çünkü?
Çünkü her içerik eşit yaratılmıyor.
eğer araştırıyorsanız işinizi büyütecek içerik türleriSize bir spoiler vereyim:
Diğerlerinden daha güçlü olan üç tür içerik vardır.
Bu, içerik pazarlama sektöründeki 10 yılı aşkın deneyimim sırasında, bir içerik korsanı olarak çok sayıda kârlı içerik işletmesi kurup ölçeklendirdiğimde keşfettiğim bir şey.
Çok çeşitli içerik türleri var. Ve sürekli olarak ortaya çıkan veya unutulmaya yüz tutan yeni içerik türleri var.
İşin ilginç yanı şu: Gerçekten sürdürülebilir bir büyüme için, gerektiğini düşündüğünüz içerik türlerine dikkat etmemeniz gerektiğini öğrendim. 🤯
Elbette, eğer hızlı bir müşteri etkileşimi arzuluyorsanız, bu gösterişli, sinsi dikkat dağıtıcı şeyler cazip görünebilir (Seni görüyorum, Twitter, 15 dakika içeriğin yaşam beklentisi!). Ancak raf ömrü o kadar kısa ki, bu tür içerikler uzun vadede korkunç bir yatırım getirisi sağlıyor.
Merak etmeyin, umut var.
Çünkü verilere baktığınızda işinizi katlanarak büyütmenize yardımcı olabilecek üç özel içerik türü olduğunu görürsünüz. 📈
İşletmenizi Büyütecek En İyi İçerik Türleri
İçeriğin uzun ömürlülüğü hakkında size bir iki şey söyleyebilirim. Kurduğum ve %13.000 yatırım getirisi karşılığında sattığım 7 haneli içerik yazma ajansı aracılığıyla binlerce müşteriyle çalıştım ve hangi içerik türlerinin işe yarayıp hangilerinin yaramadığını ilk elden gördüm. İşletmenizle ilgili uzun vadeli hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olacak en iyi üç içerik türünü derinlemesine ele aldığım bu vlog tarzı videoyu izleyin.
Uzun Vadede İşletmenizi Büyütmesi GARANTİLİ 3 İçerik Türü
Peki bugün işinizi büyütmek için en iyi içerik biçimleri nelerdir? Bunlar işinizi büyütmek, güçlü potansiyel müşteri yaratma sonuçlarından yararlanmak ve müşteri kazanmak için önerdiğim içerik türleridir.
1. Bloglama
(Raf ömrü: 2 yıldan fazla)
İşletmenizi büyütmek için yalnızca tek tür içerik üretecekseniz blog yazmaya yatırım yapın.
İşte blogların işe yaramasının nedeni:
- 2 yıldan fazla süren tek içerik türüdür.
- İnanılmaz bir yatırım getirisi var: İçerik stratejinizi belirledikten sonra bu inanılmaz derecede basit ve tekrarlanabilir bir süreçtir.
- Bloglar eyleme geçirilebilir. İçeriğinizdeki ilgili konulara, hizmetlere veya ürünlere köprüler içeren CTA’lar (harekete geçirici mesajlar) kullanarak okuyucuları potansiyel müşteri olmaya davet etmelisiniz. Buna yazılı metinler, resimler ve hatta web formları da dahildir.
İşinizi büyütmek için bloglama nasıl kullanılır:
- Konu sattığınız ürünle ilgili olmalıdır.
- Konu ve anahtar kelime araştırılmalı, alakalı olmalı ve çok rekabetçi olmamalıdır. Eğlenceli ve ilgi çekici içerik örneklerini inceleyin ve küçük işletmeler için SEO blog yazmayı öğrenin.
- Yayınla tutarlı olmalısınız.
- İşletmenizin öne çıkan yüksek kaliteli içerik üretmesi gerekiyor (akıllı yetkilendirme yoluyla bir içerik yazarını dış kaynaklardan temin edin).
1 milyondan fazla ziyaretçi alan başarılı bir bloga sahip olmak sadece şans eseri gerçekleşmez. Eğer stratejinizde tutarlıysanız, siz de oraya ulaşabilirsiniz.
Bu tür bir büyümenin ve görünürlüğün işletmeniz için ne anlama geldiğini hayal ederseniz, neden bu tür içeriğe hemen öncelik vermeniz gerektiğini anlayacaksınız.
2.Video
(Raf ömrü: 30 günden fazla)
Video, işinizi büyütmek için kullanabileceğiniz en güçlü içerik türlerinden biridir. Ve Yol boyunca çok eğlenceli olabilir (en yüksek maaşlı YouTuber’ların verdiği bu derslere göz atmanız yeterli). Aslında internetteki video trafiği, %80 2016’dan bu yana %67 artışla tüm internet trafiğinde. 💥
İşte videonun işe yaramasının nedeni:
- Raf ömrü 30 günden fazla olan diğer tek içerik türüdür (blogların yanı sıra).
- Yüzünüzü görmek ve sesinizi duymak (artı gerçek anlamda kendiniz olmanız) güven oluşturmanıza yardımcı olur. Güven, iş büyümesi için artık her zamankinden daha önemli — insanların (fiyattan sonra) satın almalarının ikinci en önemli nedenidir.
İşletmeyi büyütmek için video nasıl kullanılır:
- Sabırlı ol. Video içeriklerimde çoğu izlenmenin bir yıl sonra geldiğine şahit oldum.
- Canlı veya kayıtlı videolar arasında karar verme konusunda endişelenmeyin; size doğru olanı yapın ve kendiniz gibi görünmeye odaklanın.
- Bloglamada olduğu gibi videonuzu (temalar, içerik ve prodüksiyon) harika hale getirin, böylece izleyicinizin zamanını boşa harcamazsınız. Bu, içerik oluşturmayı kendi nişinizdeki bir uzmana (içeriği yönetirken) dış kaynak olarak kullanmak için başka bir harika fırsattır. Aslında içerik oluşturma #1 en çok dış kaynak kullanımı gerektiren görev b2b kuruluşlarının oranı %86’dır.
Artık işinizi büyütecek iki ana içerik türünü (ve raf ömrü 30 günden fazla olan tek içerik türünü) bildiğinize göre, konuyu biraz değiştirmenin zamanı geldi.
3. Podcast’ler
(Raf ömrü: 96 saat)
Podcasting, işinizi büyütmek için kullanmayı düşünmeniz gereken inanılmaz derecede değerli bir içerik türüdür.
Ama durun bir saniye, ömrü sadece 96 saat mi var? 🕒
Evet, ama… doğru kullanıldığında podcast’iniz diğer içeriğinizle birlikte çalışarak güzel bir potansiyel müşteri yaratma ekosistemi yaratabilir.
İşte podcasting’in işe yaramasının nedeni (kısa raf ömrüne rağmen):
- Podcast dinleyicilerinin sayısı inanılmaz. 2021’de %28 Amerikalıların oranı (80 milyon!) haftalık podcast dinliyordu.
- İnsanlar podcast sunucularına/misafirlerine bağlı olduklarını hissediyorlar ve onların sesini ve kişiliğini duymak güven oluşturmaya yardımcı oluyor. Tüketilmesi yazılı kopyadan çok daha etkileşimli (ve kişisel).
- İnanılmaz derecede kullanışlıdır. Değeri artırmak için podcast bölümlerinizi içeriğinizin diğer parçalarına yerleştirebilirsiniz. Elbette bölümlerin %90’ı en fazla trafiği ilk 96 saatte alır, ancak kayıtlarınız başka bir yerde kalıcı bir araç olarak kullanıldığında da son derece değerlidir.
İşinizi büyütmek için podcast’ler nasıl kullanılır:
- İlgili ve sevilen bölümleri eğitimlere, e-Kitaplara, teknik incelemelere, hoş geldiniz e-posta serilerine ve daha fazlasına ekleyin.
- Kaliteli üretim araçlarına yatırım yaptığınızdan emin olun.
Önemli: Enerjinizi bu üç tür içeriğe aynı anda harcamayın. İçerik tükenmesini önlemek için yalnızca bir veya ikisine odaklanın. İşinize, becerilerinize, ilgi alanlarınıza ve hedef kitlenize en uygun içerik türlerini seçin.
Blogunuza ne sıklıkta paylaşım yapacağınızı merak ediyorsanız tutarlılığın çok önemli olduğunu unutmayın. 🔑 Bunun anlamı bir haftalık blog, video veya podcast (en azından).
Bu programa sadık kalmak için içerik üretiminizi bulup başkalarına devrettiğinizden emin olun (şu anda tek kişilik bir gösteri olsa bile).
İçeriğin uzun ömürlü olmasında raf ömrü neden bu kadar önemlidir?
Daha önce ne söylediğimizi hatırlıyor musun? %70 Pazarlamacıların oranı artık içeriğe yatırım yapıyor.
Jüri dışarıda: içerik pazarlaması gerçekten de geriye kalan tek pazarlama yöntemi. Nasıl uzun işletmenizin ürettiği bir içerik parçası bir süresi var tüm farkı yaratıyor.
İçerik raf ömrünün bu kadar sıcak bir konu olmasının ve işletmeniz için bu kadar önemli olmasının nedeni budur. 🔥
Geriye dönüp içeriğinizin ömründen bahsederken neyden bahsettiğimizi tanımlayayım. Bir içeriğin ömrü = o içeriğin görünürlüğü.
İşte bu yüzden içerik pazarlamasında şunlardan bahsederken hayati derecede önemlidir: pratik ve gerçekçi içerik oluşturma. Çünkü genel olarak içeriğinizin ömrü ne kadar uzun olursa, küçük işletmenizin yatırım getirisi de o kadar iyi olur. Zamandan, paradan, konsantrasyondan ve enerjiden bahsediyoruz.
En popüler türlerdeki içeriğin ortalama ömrüne bir göz atalım.
30 günden daha uzun süren yalnızca İKİ tür içerik olduğunu fark ettiniz mi? Ve 2 yıldan fazla süren yalnızca bir tür içerik. Bu gerçekten çok muz. 🍌
Bazı içerik pazarlamacılarının iş büyümesi için mevcut tüm farklı içerik türü seçenekleriyle düştüğü bir tuzağı fark ettim: büyümenin en popüler yeni platformlara atlamaktan ve bunlara içerik pompalamaktan kaynaklanacağını öne süren tavsiyelere göre hareket ediyorlar.
Markanızı zamanın ruhuna sokmaya yönelik iyi niyetli bir girişim, ancak hamster çarkı yaklaşımında yanlış olan şey şu:
Tamamen zaman kaybı. Hızlı, kolay veya “akıllı” görünse bile.
Çünkü işletmenizin sürdürülebilir olması için, kalıcı içerik üretmeniz gerekiyor.
Ancak işletmesini büyütmeye çalışan yaratıcı bir girişimciyseniz içerik türlerindeki en son trendlere dalmaktan kaçınmak zor olabilir.
Zamanınız değerlidir, bu nedenle onu ilginize ve enerjinize değer kılan yatırım getirisi sağlayan içeriğe odaklanarak harcayın.
İşletmenizi Katlanarak Büyütmeyecek İçerik Türleri
Kısa Pazarlama Ömrü ile İçerik Oluşturma Türleri
Raf ömrü çok kısa olan içerik türlerinin bir dökümünü burada bulabilirsiniz. Dürüst olmak gerekirse, dünyanın en popüler içerik platformlarından bazılarında yayın yapmanın yatırım getirisinin bu kadar düşük olmasına şaşırmamak zor.
1.Pinterest
Bir pinin ömrü toplam 4 ay – 1 yıl kadardır.
2.Instagram
Bir Instagram gönderisi toplam 48 saat sürer.
3. Facebook
Facebook’ta bir gönderi toplam 5 saat sürer.
4.Twitter
Bir tweet toplam 15-20 dakika sürüyor.
5. Tiktok
Bir TikTok gönderisi toplamda yalnızca birkaç dakika sürer.
Yukarıdaki içerik türlerinin tamamının sosyal medya olduğunu fark etmiş olabilirsiniz; sosyal medya, iş açısından inkar edilemez derecede önemli bir odak noktası gibi görünüyor.
Ama ortalama olarak %53,3 Web sitesi trafiğinin %4,7’si sosyal medyadan gelirken, %4,7’si organik aramadan geliyor. En son içerik pazarlama yatırım getirisi istatistiklerine baktığımızda, markaların içerik başarısını ölçmek için kullandığı temel ölçütün organik trafik (hatta olası satışlardan önce!) olduğunu fark edeceksiniz.
Dolayısıyla size bu tür sosyal medya içeriklerini tamamen görmezden gelmenizi söylemiyorum. Ancak gerçekten uzun vadeli ticari büyüme arıyorsanız ve yatırım getirisine odaklanıyorsanız, bu rakamlar her çevrimiçi girişimciyi odağını aşağıdaki üç içerik biçimine kaydırmaya motive etmelidir.
Profesyonel İpucu: Potansiyel müşteri mıknatıslarınızı, e-kitaplarınızı ve web kopyanızı üç ayda bir güncellemeyi unutmayın. Bunlar aynı zamanda güçlü içerik türleridir!
İşletmenizin benzersiz büyümesi için doğru içerik türünü bulun
Birisi size “İşletmenizdeki bazı içerik örnekleri nelerdir?” diye sorsa onlara ne gösterirsiniz?
İstatistiklere uyuyor mu? Demek istediğim, bu 400 milyar dolarlık sektörün gücünü gerçekten kendi çıkarınız için mi kullanıyorsunuz?
Değilse, size bunu nasıl yapacağınızı gösterebilecek bir akıl hocasına yatırım yapmanın zamanı gelmiştir. Binlerce müşteriyle çalıştım, öğrendim Bir niş için neyin işe yarayıp neyin yaramadığını. Sizinle birlikte çalışarak, hangi tür içeriğin işinizi en iyi şekilde büyüteceğini, ayrıca sürekli koşuşturmadan sonunda kurtulmak ve sevdiğiniz şeyi yapmak için sürdürülebilirlik ve özgürlük yaratmak için gereken sistem ve stratejileri göstereceğim.
İşletmenizde muazzam değişime ve gerçek sürdürülebilirliğe hazır mısınız? İçerik dönüştürme sistemimde uzun vadeli küçük işletme büyümesinin nasıl sağlanacağı hakkında daha fazla bilgi edinin.
Ücretsiz 30 dakikalık antrenmanıma göz atın ve anında erişin!
