Netflix'te sigara içmek arttıkça, normalleşme korkusu da artıyor

Her yıl mayıs ayında, dünya, Dünya Tütün Yok Günü’nü tanıyor; bu, Dünya Sağlık Örgütü’nün (WHO), her türlü tütün reklamcılığını, tanıtımını ve sponsorluğunu yasaklamak için ülkeleri yalvarmak için kullandığı bir durum.

Birçok yerde tütün ve sigara kullanımı yasaklandı. İngiltere ve Avustralya’dan Güney Kore ve Vietnam’a reklam panolarında aydınlatılmış, sinemada filmlerden önce gösterilen reklamlarda yüceltilmiş veya bir zamanlar olduğu gibi soğukkanlı ve kaygısız bir şekilde alışkanlık olarak gösterilmiş tütün ürünlerini görmeyeceksiniz – tren istasyonlarında ve otobüs duraklarında.

Ancak dünyanın pek çok yerinde sigara içilmesine ilişkin düzenlemelerin – ve Avustralya’daki düz ambalajlar veya AB’deki grafik sağlık uyarıları gibi – çoğu başarılı olduğu gösteriliyor – sigara karşıtı kampanyacılar bu kısıtlamaların sinema ve televizyon Çoğu, yetişkinlere yönelik bir içerik derecelendirmesi verilecek tütün sahneleri olan filmler ve şovlar için savunuculuk yapıyor.

Netflix’te sigara içmeyin

ABD sigara karşıtı örgütü Truth Initiative tarafından yapılan bir Temmuz çalışmasında Netflix, önceki sezonda olduğu gibi 2016-17 sezonunda 15-24 yaşları arasında en popüler şovlarında yaklaşık üç kat daha fazla yer aldı.

Genel olarak, analiz edilen programların% 92’si 2015-16 sezonunda% 79’dan daha yüksek olan tütün sahneleri gösterdi.

İngiltere’deki Oxford Üniversitesi’nde sigara içme davranışı araştırmacısı Jamie Hartmann-Boyce, “Sigara içmeye genç sigara içmeyenlerin sigara içmeye başlamasında uzun yıllar boyunca çok başarılı oldu” diyor. “Ve özellikle (reklamcılık) gittikçe daha fazla kısıtlandığından beri, tütün endüstrisi reklam vermek için başka yollar aramaya başladı.”

Tütün endüstrisinin bu betimlemelere sponsorluk gösterdiğine dair bir kanıt bulunmamasına rağmen, Netflix’in Yabancı Şeylerinin İçbükey Marka Takibi analizi, üçüncü sezonunda 100’den fazla görünür markanın yer aldığını tespit etti.

Hakikat Girişimi, bu Netflix programları aracılığıyla yaklaşık 28 milyon gencin, tütün kullanımına maruz kaldığını ve “hakemli çalışmaların analizi” yoluyla, “sigaralarda tütün kullanımına maruz kalmanın genç sigara içenler arasında sigara içilmesinin% 37’sinden sorumlu olduğunu hesapladı. ”

Benzer şekilde yüksek bir tahmin, Kanadalı bir araştırmada, filmlere odaklanarak yapıldı. Yazarları, 2002 ve 2018 yılları arasında filmlerde sigaraya maruz kalmanın, 0-17 yaş arasındaki 185.000 Ontario gençten oluşan bir kohortu sigara içici hale getireceğini ve bunun da yaşamları boyunca sağlık masraflarında 1.1 milyar dolar (995 milyon €) alacağını tahmin ediyor.

Filmler gerçekten sigara içebilir mi?

Ancak, tüm tütün kontrolü araştırmacıları, filmlerde sigara içmeye maruz kalmak ve sigarayı bırakmak arasındaki bağlantının güvenilir bir bağlantı olduğu konusunda hemfikir değildir.

Uzmanlığı tütün kontrolü ve politika müdahalesi olan Avustralya’daki Sydney Üniversitesi’nde halk sağlığı okulunda emekli bir profesör olan Simon Chapman, bu tür iddiaların gençlerin yaygın olarak görmezden gelmelerine aldırmadan “kabaca indirgemeci” olduğunu söylüyor diğer durumlarda sigara içmek.

Chapman, sigara içmenin çirkin betimlemelerinin onu normalleştirmek için nasıl bir hizmet sağlayabileceği konusunda daha fazla farkındalık olsa da, filmlerde sigara içmenin doğrudan gençlerin sigara içmeye başlamasına neden olduğunu kanıtlamanın son derece zor olduğunu söylüyor. Ayrıca yetişkin sınıflandırmasının, gençlerin bu tür içerikleri izlemesini önlemenin etkili bir yolu olduğuna ikna olmamıştır.

DW, “halkın halk sağlığı sansürünün kaygan bir eğim olduğuna dair endişelerini dile getirerek“ sinemaya, edebiyata, tiyatroya veya müziğe giden ve insanların tasvir etmelerine izin verilen sansürü yapan bir halk sağlığı hayranı değilim ”dedi.

Söz konusu normalleşme ve cazibe

Hartmann-Boyce ayrıca DW’ye “sanat ve reklamcılık arasındaki çizgiyi çizmenin” zor olduğunu söyledi. Ancak medya manzaraları değiştikçe ve akış platformları daha da genişledikçe, doğrudan bağlantı ya da değil – diyor ki ürünlerin nereye yerleştirileceğini unutmayın.

“10 yıl kadar önce bir halk sağlığı kuruluşu olarak, ürün yerleştirme konusunda neler olup bittiğini daha sağlam kavradık” dedi. “Ama şimdi teknoloji değişiyor ve tüm bu yeni bağlantılar ortaya çıkıyor, bu çok daha az basit.”

Her yıl 8 milyondan fazla insanın sigara içmekten öldüğü ve bunun ölüm, hastalık ve yoksulluğun önde gelen nedeni olduğu düşünüldüğünde, Hartmann-Boyce ekranda tütün kullanımındaki artışın endişe kaynağı olduğunu söylüyor.

“Bu filmlerin hiçbirinin sigara içmenin sizin için iyi olduğu mesajını paylaştığını sanmıyorum” dedi. “Ama bence yaptıkları normalize ediyorlar – bazı durumlarda onu etkiliyorlar – ve bunun sigara içme oranlarını artırabileceğini biliyoruz.”