Google Alışveriş Reklamlarıyla Satışları Artırma Kılavuzu

Daha fazla müşteriye ihtiyacınız var.

Ve bunları kabul edilebilir bir maliyetle satın almalısınız. Neden bu iki şeyi yapamıyorsun?

… Oraya gitmeyelim.

Her şeyden önce, nasıl daha fazla müşteri kazanırsınız?

Kanıtlanmış bir yöntem Google Alışveriş’tir.

Bu önde gelen e-ticaret trafik kaynağı, e-ticaret sitelerinden yapılan toplam satışların% 16’sından fazlasını temsil etmektedir.

İşte kocaman.

Ancak, Google’ın saniyede 40 binden fazla arama sorgusu işlediğini düşünmeniz şaşırtıcı değildir.

Yine de hepsi bu değil …

ABD e-ticaret alanı genelinde ABD’de Google Alışveriş Reklamları, perakende arama ağı reklamlarına yapılan yatırımın yüzde 76,4’ünü ve 2018’de tüm ücretli arama tıklamalarının yüzde 85,3’ünü oluşturdu.

Metin reklamlar ise, perakende arama ağı reklamcılığı harcamalarının yüzde 23,6’sını ve ücretli arama tıklamalarının yüzde 14,7’sini daha az çekmeyi başardı.

Google’ın zengin medya reklam biçimleriyle görünürlüğü artırma çabaları sayesinde, bir Google Alışveriş kampanyasına yatırım yapmak perakende arama sektöründe önemli bir trend haline gelmiştir.

Ancak Google Alışveriş’i, kâr elde etmenize olanak tanıyan kabul edilebilir bir maliyetle müşteri elde etmek için kullanabilir misiniz?

Tek kelimeyle mi? eğer.

OMG Commerce CEO’su Brett Curry, geçen yıl yönettiği tüm kampanyalarda ortalama% 300-600 reklam yatırım getirisi (ROAS) elde etti.

Satışlarda 3- $ 6 almak için 1 $ harcamak ister misiniz?

Yapacağına bahse girmeye hazırım.

Peki nasıl yapıyorsun?

Bu makalede, Google Alışveriş’in tam olarak ne olduğunu, nasıl çalıştığını ve ilk kampanyanıza nasıl başlayacağınızı öğreneceksiniz.

Tamam, tokala.

Google Alışveriş nedir?

Google Alışveriş Reklamları, Ürün Listeleme Reklamları veya ÜLR’ler olarak da bilinir. Bir kullanıcı Google’da bir ürün aradığında görüntülenir.

Arama sonuçlarının üstünde veya sayfanın sağ üstünde görünürler:

Google Alışveriş reklamlarını “Alışveriş” sekmesinde de bulabilirsiniz.

Bu reklamların olma nedeninin bir kısmı çok etkili arama sonuçlarının üstünde öne çıkmalarıdır.

Google Alışveriş reklamında neler var?

Basitçe söylemek gerekirse, tüketicilerin aşina olduğu 5 temel bileşen:

1. Ürün resmi
2. Ürün adı
3. fiyat
4. Satıcı adı
5. Ürün tanıtımları veya incelemeleri

Bu 5 bileşen, tüketicilere daha fazla keşfetmek isteyip istemediklerine karar vermeleri için gereken her şeyi sağlar.

Google Alışveriş nasıl çalışır?

Her şeyden önce, Google Alışveriş iki platformla çalışır:

1. Google Merchant Center
2. Google Ads (eski adıyla AdWords)

Merchant Center envanterinizi ve ürün feed’inizi barındırın.

Ürün özet akışınız, Google Alışveriş için belirli bir biçimde düzenlenmiş ürünlerinizle ilgili ayrıntılardır.

Google Ads Google Alışveriş reklamlarınızın tekliflerine ve reklamcılık özelliklerine dikkat edin.

Burası, bütçelerinizi ayarlamak ve tekliflerinizi yönetmek de dahil olmak üzere kampanyalarınızı yönettiğiniz ve optimize ettiğiniz yerdir.

Her iki hesabı da yapılandırmanız ve bağlamanız gerekir. (Bu makalede daha sonra nasıl açıklayacağım).

Google Alışveriş reklamları Google’ın metin reklamlarına benzer olsa da, birkaç önemli fark vardır:

Metin reklamlarla, belirli anahtar kelimelere odaklanan kampanyalar, reklam grupları ve reklamlar oluşturabilirsiniz. Ancak Google Alışveriş ile, Google, hangi arama sorgularının reklamlarınızı tetiklediğini gösterir.

Nasıl?

Aşağıdakiler dahil olmak üzere bazı farklı faktörleri göz önünde bulundururken:

• Tıklama teklifi başına maliyet: Google Ads’deki belirli anahtar kelimeler için ne kadar teklif vermek istiyorsunuz?
• Kullanıcı arama sorgusu: Birisi ne Google yapacak.
• Ürün besleme: Ürün özet akışınız ve envanteriniz Merchant Center’da listelenir.

Tamam, şimdiye kadar benimle mi?

Muhtemelen en kafa karıştırıcı kısım ürünün beslenmesidir.

Google Alışveriş’in bu kısmı, tıklama başına ödeme reklam modellerinin çoğundan farklı bir şekilde yapılandırıldığından.

Peki ürün feed’i tam olarak nedir?

Basitçe söylemek gerekirse, ürün feed’iniz, ürünlerinizle ilgili tüm ayrıntıları içeren verilerin bir derlemesidir. Buna bir ad, resim, benzersiz kimlik, açıklama, kategori vb. Dahildir.

Ve ürününüzün beslenmesini optimize etme şekliniz hayati.

Çünkü hatırla Google karar verir ürününüz arama motorlarına gösterildiğinde. Google Alışveriş’in bu kısmı arama motoru optimizasyonuna (SEO) benzer.

Feed’inizi bu makalenin ilerleyen bölümlerinde nasıl optimize edeceğinizi anlatacağım.

Ancak şimdilik, iyi yönetilen ve optimize edilmiş bir ürün feed’inin Google Alışveriş reklamlarınızın başarısı için ne kadar önemli olduğunu anlamak önemlidir.

Google Alışveriş reklamlarının türleri

Dört tür reklam kullanarak bir Google Alışveriş kampanyası oluşturabilirsiniz:

Ürün satın alma ilanı

Bunlar, reklam birimlerine işletmenizin veya mağazanızın bir başlığını, fiyatını, resmini ve adını eklemenizi sağlayan standart alışveriş reklamlarıdır.

Google, reklam içeriğinizin çoğunu Merchant Center kontrol panelinde sağladığınız ürün verilerinden alır.

Alışveriş kampanyaları aracılığıyla ürün Alışveriş reklamları oluşturabilirsiniz ve reklamlar Google Arama’da, Google Görseller’de ve Google Arama Ortaklarında görünebilir.

Reklamlar TBM (tıklama başı maliyet) fiyatlandırma modelini izler, bu nedenle yalnızca biri envanteriniz için Google tabanlı açılış sayfasına veya sitenizdeki bir açılış sayfasına yönlendiren bir reklamı tıkladığında ücretlendirilirsiniz .

Satın alma reklamlarını göster

Vitrin Alışveriş Reklamları, bir grup ilgili öğeyi birleştirmenize ve yüksek kaliteli fotoğraflar veya videolar kullanarak bunları bir katalogda görüntülemenize olanak tanır.

Bu reklamların farkı, “yeni ayakkabılar” veya “mobilya” gibi geniş, genel arama sorgularında görünmeleridir.

Tıklandığında, Google’ın mağaza reklamları, ziyaretçinin arama terimi için en alakalı öğeleri gösterecek şekilde genişler ve ziyaretçi web sitesinin bağlantısını, reklam metnini veya ürün kataloğunuza gidin.

Vitrin Alışveriş reklamlarıyla bir düzine öğe veya stokunuzun tüm kategorisini görüntüleyebilirsiniz.

Ayrıca, bir reklamda hangi öğelerin görüntüleneceğini de kontrol edebilirsiniz. Örneğin, sezonluk seçimlerinizi, en çok satanları ve daha fazlasını vurgulamayı seçebilirsiniz.

Vitrin Alışveriş Reklamları Google Ads üzerinden yapılandırılabilir, ancak yeni Google Ads deneyimi altında yayınlanır. Bu reklamları kullanmak için bağlı bir Merchant Center hesabı da gereklidir.

TBM teklifleri kullanan ürün satın alma reklamlarının aksine, Vitrin satın alma reklamları, katılım için ödemek istediğiniz maksimum tutarı girdiğiniz Maksimum Hisse Başına Maliyet (CPE) modelini izler.

Birisi reklamınızı genişlettiğinde ödeme yapın ve içeriğini okumak veya genişletilmiş reklam birimindeki bir bağlantıyı veya ürünü tıklamak için 10 saniye harcayın. Reklam tıklamaları için herhangi bir ödeme yapmanız gerekmez.

Yerel Katalog Reklamları (LCA)

Yerel katalog reklamları, mağazaya özgü fiyatları, ürünleri ve bilgileri vurgulamak için yerel envanter reklam feed’i verilerini kullanır.

LCA oluşturmak için el ilanları, kataloglar ve diğer basılı reklamlar için kullandığınız aynı metin ve resim reklamları yerleştirebilirsiniz. Ayrıca, öğelerin görünme sırasını tanımlayabilirsiniz.

Pazar ziyaretleri, gösterim esaslı ve tıklama tabanlı analitiği destekleyen bu reklamlar için en iyi performans metrikleridir.

Yerel katalog reklamları Merchant Center kontrol panelinden yapılandırılabilir. Vitrin Alışveriş Reklamları gibi, yalnızca ilk kullanıcı katılımı için ödeme yaptığınız CPE teklif modelini de kullanırlar.

CLA’lara katılım, arama motoru kullanıcısının reklamın yüksekliğinin veya genişliğinin yarısından fazlasını kaydırdığı veya tüm ürün sayfasını açmak için bir öğeye dokunduğu anlamına gelir.

Bu nedenle, çevrimdışı bir mağaza çalıştırıyorsanız, potansiyel müşterilere nelerin mevcut ve neyin mevcut olmadığını bildirmek için yerel katalog reklamları oluşturabilirsiniz. Bu, çıkış noktalarınıza daha büyük bir kalabalık çekmenize yardımcı olabilir.

‘Den reklam satın alın YouTube

Ayrıca, yayınlanmak üzere video reklamlar oluşturmak üzere satın alma işlemleri için bir TrueView kampanyası da oluşturabilirsiniz YouTube.

Buna aşina olmayanlar için TrueView for Purchases, reklamverenlerin ürün resimlerini ve ayrıntılarını video reklamlarında göstermesine olanak tanıyan bir özelliktir.

YouTube Alışveriş Reklamları, alışveriş kartları oluşturmak için Merchant Center ürünlerinizdeki mevcut verileri kullanır ve aşağıdakiler için video reklamda en fazla 6 kart görünebilir YouTube.

Hangi envanterin tanıtımını yapmak istediğinizi belirleyebilir veya video reklamlarınızla hangi ürünlerin gösterileceğini sınırlamak için belirli öğeleri seçebilirsiniz.

Ayrıca, Google, görüntülenecek harekete geçirici mesajın (şimdi satın alın ve satın almak için tıklayın vb.) Dahil, reklam biçimiyle ilgili bir miktar esneklik sunar.

‘Den reklam satın alın YouTube Google Ads ile oluşturulabilirler. Yapılandırmak için “Ürün ve Marka Değerlendirmesi” hedefini seçmelisiniz.

Ayrıca, bunları kurmak ve TrueView üzerinden çalıştırmak için bağlı bir Merchant Center hesabınızın olması gerekir.

Google Alışveriş hesabınızı ayarlama

Google Alışveriş hesabınızı oluşturun

Herhangi bir şey yapmadan önce bir satıcı hesabı oluşturmanız ve bu hesabı Google Ads hesabınıza bağlamanız gerekir.

Önce alışveriş merkezine gidin ve “Kaydol” u tıklayın.

O zaman temel bilgilerinizi girmeniz gerekecektir.

Tamam, şimdi zor olan kısım.

Satıcı hesabı kurulumunuzu tamamlamak için web sitenizin alan adını doğrulamanız ve bu alanla ilgili hak talebinde bulunmanız gerekir.

Google Merchant Center, bunu yapmanın bazı farklı yollarını sunar.

Ancak, en yaygın yol Merchant Center’dan bir HTML dosyası indirip web sitenize yüklemektir.

Bunu yapmak için alan adı kayıt sitenize erişmeniz gerekir.

Web sunucunuza nasıl dosya yükleyeceğinizden emin değilseniz yardım için web barındırıcınıza başvurun.

Google burada bazı ekstra destek sağlar.

Ve akılda tutulması gereken bazı önemli noktalar:

• HTML dosyanızı yeniden adlandırmayın, Merchant Center bunu tanımaz.
• HTML dosyasını bir alt klasöre yüklemeyin. Dosyanın “http://alanadiniz.com/alanadiniz.html” adresinde görünür olması gerekir.
• Bu nedenle, HTML dosyasını alan adınızın web sunucusunun kök klasörüne (üst düzey klasör) yükleyin. (Normal olarak, kök klasörünüzün adı “public_html” veya “www.root.name” dir, ancak barındırma sağlayıcınıza bağlı olarak değişebilir.

¿Sonraki?

Merchant Center’ınızı Google Ads’e bağlayın

Merchant Center hesabınızı oluşturduktan ve web sitenizi doğrulayıp hak talebinde bulunduktan sonra, Google Ads hesabınıza bağlamanız gerekir.

Henüz bir Google Ads hesabınız yoksa, burada bir tane oluşturmanız gerekir.

Zaten bir hesabınız varsa, oturum açtığınızdan emin olun.

Ardından Merchant Center’da açılır menüyü açmak için üç dikey noktayı tıklayın ve “Hesap Bağlantısı” nı tıklayın.

Google Ads hesabınız otomatik olarak görünmelidir. Şimdi, “Hesabı bağla” yı tıklayın.

Google Alışveriş özet akışınızı optimize etme

Feed’inizi ayarlama konusunda Google Alışveriş’in SEO ile benzerlikleri olduğunu unutmayın.

Bu nedenle, feed’in çeşitli öğelerini özellikle Google için yapılandırmanız gerekir.

Bu, 3 ana nedenden dolayı hayati öneme sahiptir:

1. Google Alışveriş reklamlarınızın doğru arama sorgularında görünmesini sağlamak için.

2. Google Alışveriş reklamlarınızın tıklama oranını (TO) artırmak için.

3. Kampanyalarınızın yönetimini ve optimizasyonunu kolaylaştırmak için.

Köşeleri keserseniz veya adımları atlarsanız, daha sonra değerli tıklamalara mal olabilir. Ayrıca, feed’iniz tamamen reddedilebilir …

Şimdi, özet akışının bazı ana bileşenlerine bakalım:

Harika bir ürün başlığı oluşturun

Bu muhtemelen feed’inizin en önemli öğesidir.

Her şeyden önce, en önemli anahtar kelimenizi eklediğinizden emin olun, ancak anahtar kelimeleri eklemeyin. Ve en önemli bilgileri başlığın başına koyun.

Unutmayın, daha uzun arama sorguları alıcıların niyetini gösterir.

Örneğin, “Nike” arayan birinin “Nike vapormax flyknit siyah koşu ayakkabısı” arayan birinden satın alma olasılığı daha düşüktür.

Bu yüzden lütfen ürün rengi, marka, cinsiyet ve boyut gibi belirli bilgileri ekleyin.

“% 10 indirim” gibi promosyon metinleri ekleyemeyeceğinizi veya gereksiz büyük harfler kullanamayacağınızı lütfen unutmayın.

İşte “cezve” anahtar kelimesi ile iyi ve özel bir ürün başlığı.

Ürün açıklamanızı optimize edin

Google, hangi anahtar kelimelerin Google Alışveriş reklamınızı tetikleyeceğini belirlemenize yardımcı olması için ürün açıklamanızı kullanır.

Yine, anahtar kelimeler kullanmayın. Ancak, alakalı anahtar kelimeleri ekleyin.

Anahtar spesifik olmaktır.

Duygusal bir dil eklemek isteyebilirsiniz, ancak makalenizi mümkün olduğunca doğru bir şekilde tanımlamak en iyisidir.

Neden?

Çünkü çoğu alıcı açıklamayı asla okumaz. Yani, esas olarak Google için yazıyorsunuz.

Yine, bu ürün duyurularının listesi harika bir örnektir:

İlk cümlenin başındaki anahtar kelimeyi içerir ve ürünün kısa ve ayrıntılı bir açıklamasını içerir.

Harika bir resim seçin

Resimler, reklamlarınızın başarısı için çok önemlidir.

Aslında, tüketicilerin% 93’ü görsel görünümü bir satın alma kararında kilit karar faktörü olarak görüyor.

Dolayısıyla, açıklamanızın aksine, resminizin Google için değil alıcılar için optimize edilmesi gerekir.

HD görüntü kullandığınızdan ve ürününüzün iyi yandığından emin olun. Ve kıyafet satıyorsanız, ideal müşterinize benzeyen bir model kullandığınızdan emin olun.

Ayrıca, Google beyaz bir arka plan kullanmanızı gerektirir.

Ayrıca, metin, filigran veya logo içeremez (üründe görünmedikleri sürece).

Doğru Google Alışveriş ürün kategorisini seçin

Bunu doğru yapmak önemli.

Bu, Google’ın ürününüzün tam olarak ne olduğunu anlamasının önemli bir yoludur. Bunu doğru şekilde yapmazsanız Google, reklamlarınızı doğru arama sorguları için tetiklemeyebilir.

5,400’den fazla kategori ve alt kategori arasından seçim yapabilirsiniz.

Dolayısıyla, ürünleriniz için en uygun kategoriyi keşfetmenin en iyi yolu, Google sınıflandırmasını buradan indirmektir.

Ardından kategorinizi bulmak için arama işlevini (PC’de CTRL + F veya Mac’te + F komutu) kullanın.

Ürün başına yalnızca bir kategori seçebilirsiniz, bu nedenle mümkün olduğunca spesifik olun.

Örneğin, sahte bir kirpik sökücü sattığınızı varsayalım. “Sağlık ve Güzellik> Kişisel Bakım” kategorisini seçmek cazip olabilir.

Ancak, seçmek daha iyi olurdu: “Sağlık ve Güzellik> Kişisel bakım> Kozmetik> Makyaj araçları> Sahte kirpik aksesuarları> Yanlış kirpik sökücü.”

Ürünlerinizi Google Alışveriş özet akışına yükleyin

Özet akışı oluşturmanın iki ana yolu vardır:

1. Shopify’ın Google Alışveriş uygulaması gibi bir uygulamayı kullanarak otomatik olarak.

2. Ürün bilgilerinizi bir Google e-tablosuna manuel olarak girerek.

Bu genellikle yüklemek istediğiniz envanter miktarına bağlıdır.

Ancak her iki durumda da, feed’inizi manuel olarak optimize etmeniz gerekecek, aksi takdirde yayınınız mümkün olduğunca iyi çalışmayacak.

Her iki seçeneği de hızlıca gözden geçirelim.

Shopify Google Alışveriş uygulaması nasıl kullanılır?

Shopify uygulama mağazası Google Alışveriş uygulama sayfasına gitmeniz yeterlidir. “Al” ı tıklayın ve talimatları izleyin.

Shopify’ın Google Alışveriş uygulaması, Shopify mağazanızdaki tüm ürünlerinizi Google Merchant Center ile senkronize edecektir.

Zaten yapılandırılmış bir ürün feed’iniz varsa, Shopify ile çakışmaları önlemek için üzerine yazılır.

Ürünlerinizi yönetme hakkında daha fazla bilgi için bkz. Products Ürünlerinizi senkronize etme. ‘

Ürünlerinizi manuel olarak yükleme

İşlemi manuel olarak kontrol etmeyi tercih ediyorsanız Merchant Center’da “Ürünler” i tıklayın.

Ardından “Feed’ler” i ve ardından daha dairesel düğmeyi tıklayın.

Ardından “Google E-Tablolar” ı seçin ve “Devam” ı tıklayın.

Son olarak, “Google E-Tablolar” altındaki “Aç” ı tıklayın.

Google sayfası, feed’inizi yöneteceğiniz yerden görünecektir.

Ayrıca, e-tablonun altında size yardımcı olacak üç sekme bulunur.

İlk Google Alışveriş kampanyanızı nasıl oluşturabilirsiniz?

Tamam, şimdi hesaplarınızı ayarlayıp ürün feed’inizi ayarladığınıza göre, ilk kampanyanızı oluşturma zamanı.

Bunu yapmanın iki yolu vardır:

• Merchant Center’dan bir Google Alışveriş Reklamları kampanyası oluşturun.
• Google Ads’den bir kampanya oluşturun.

Google Ads’deki ilk kampanyanızı nasıl yapılandıracağınızı görelim. Çünkü gelecekte kampanyanızı izleyeceğiniz ve optimize edeceğiniz yer burasıdır.

Google Ads’de yeni bir Google Alışveriş reklam kampanyası oluşturun

“Kampanyalar” sekmesini, ardından mavi “diğer” dairesel simgesini tıklayın.

5 farklı Google Ads kampanyası arasından seçim yapabileceğiniz bir pencereye yönlendirileceksiniz.

Google Alışveriş kampanyanızı oluşturmak için “Alışveriş” i tıklayın.

Kampanyanıza bir ad verdiğinizden emin olun.

Bu, daha sonra birden çok kampanya yayınlamaya başladığınızda yardımcı olacaktır.

Teklif ayarlarınızı yapın

Tamam, şimdi aşağı kaydırın ve size teklif seçenekleri gösterilecek.

Feed’inize ek olarak, teklifleriniz Google Alışveriş reklam kampanyalarınızın en önemli parçasıdır.

Neden?

Çünkü teklifleriniz Google Alışveriş reklamınızı hangi arama sorgularının tetiklediğini belirlemede önemli bir rol oynamaktadır.

Unutmayın, Google aşağıdakileri dikkate alarak hangi arama sorgularının reklamlarınızı tetiklediğini belirler.

• Tıklama başına maliyet teklifiniz
• Ürün özet akışınız
• Kullanıcının arama sorgusu

Ayrıca, teklifleriniz kampanyanızın genel olarak ne kadar karlı olduğunu belirleyecektir.

Teklif verme söz konusu olduğunda, mükemmel dengeyi bulmakla ilgilidir:

• Çok az teklif verin ve reklamlarınız görünmeyebilir.
• Çok fazla bahis oynarsanız kampanyanız kazandığınızdan daha fazla para harcar.

Tekliflerinizi oluştururken aklınızda bulundurmanız gereken iki ana şey şunlardır:

1. Ürününüzün fiyat ve kâr marjı: Basitçe, bir üründen ne kadar kar ederseniz, o kadar çok teklif verebilir ve yine de para kazanabilirsiniz.
2. Ortalama dönüşüm oranınız: Reklamınızı tıklayan kişilerden kaçının müşteri olma olasılığı vardır? Dönüşüm oranınız ne kadar yüksek olursa, o kadar çok teklif verebilirsiniz.

Tamam, sırada ne var?

Optimum tıklama başına maliyet teklifinizi hesaplayın

OMG Commerce CEO’su Brett Curry, maksimum teklif fiyatınızı hesaplamak için basit bir formül önermektedir:

Ürün fiyatı (gelir) – Mal ve nakliye masrafları (giderleri) = kullanılabilir kâr

o zaman:

Ürün başına kullanılabilir kâr x ortalama dönüşüm oranı = maksimum tıklama başına maliyet

Son olarak:

Maksimum tıklama başına maliyet x (0,4 ile 0,75 arasında) = ilk tıklama başına maliyet teklifi

Hızlı bir örnek görelim.

Diyelim ki 50 $ karşılığında bir ürün satıyorsunuz ve maliyeti 25 $. Ve dönüşüm oranınız% 2’lik sektör ortalamasıdır.

Hesaplama şöyle çalışır:

50 $ (fiyat) – 25 $ (satılan malların maliyeti) = 25 $ (kullanılabilir kâr)

25 $ (kullanılabilir kâr) x% 2 (dönüşüm oranı) = 0,50 $ (maksimum TBM)

0,50 ABD doları (maksimum TBM) x (0,5) = 0,25 ABD doları (ilk TBM teklifi)

Ayrıca, müşterinizin yaşam boyu değerini (CLV) biliyorsanız, daha yüksek tutarlar teklif edebilirsiniz.

Tamam, şimdiye kadar benimle mi?

Reklam sunma ayarlarınızı seçin

Şimdi teslimat için, “Standart” yerine “Hızlandırılmış” kullanmaya başlamak daha iyidir.

Neden?

Standart yayın, alakalı tüm arama sorguları için Google Alışveriş reklamlarınızı göstermeyeceğinden.

Bunun yerine, günlük bütçenizin çok hızlı tükenmesini durdurmak için reklamlarınızın gösterilme süresini uzatır.

Bunun başlamasını istemiyoruz.

Bunun yerine, hızlandırılmış yayın, ilgili her arama sorgusu için ürünlerinizi görüntüler. Bu size Google Alışveriş reklamlarınızın performansı hakkında daha hızlı bir yanıt verecektir.

Neden son?

Ağ ve konum ayarlarınızı yapılandırın

Varsayılan Google Ads değeri, reklamlarınızı arama ağınıza dahil edecek şekilde ayarlanmıştır.

Bu ne anlama geliyor?

Basitçe, reklamlarınızın aşağıdaki gibi ilişkili sitelerde de görüneceğini YouTube ve Google Haritalar.

Şimdilik olduğu gibi bırak.

Ancak, Google Alışveriş reklam kampanyanızın yayınlanmasını istediğiniz ülkeyi seçtiğinizden emin olun.

Aksi takdirde, reklamlarınız dünya çapında gösterilir.

Tebrikler! İlk Google Alışveriş reklam kampanyanızı oluşturdunuz!

Google Ads’de kampanyanızı oluşturmak için daha fazla yardıma ihtiyacınız varsa, Google kılavuzunu buradan kontrol edebilirsiniz.

Şimdi gitmeden önce:

Yatırım Getirisini Artırmak için Google Alışveriş En İyi Uygulamaları (ROAS)

Artık ilk Google Alışveriş reklam kampanyanızı oluşturduğunuza göre, reklamlarınızın performansını iyileştirmenin yollarını hızlıca inceleyelim.

1. Tekliflerinizi ayarlayın

Google Alışveriş bir teklifler sistemine dayandığından, en fazla ödemeyi isteyen kişi genellikle en fazla pozlamayı alır.

Dolayısıyla, reklamınız tıklama oluşturmazsa, teklifinizi artırmanız gerekebilir.

2. Yorum Ekle

ROAS’ınızı iyileştirmenin harika bir yolu, Google Alışveriş reklamınıza yorum eklemektir.

Neden?

Çünkü Amerikalı tüketicilerin% 68’i olumlu eleştirilerin onları bir işletme kullanma olasılığını artırdığını söyledi.

Bu incelemeler, her giriş listesinin altında yıldız derecelendirmesi olarak görünür.

3. Resminizi geliştirin

Kampanyanızın başarısı için harika bir ürün resmi çok önemlidir.

Unutma Tüketicilerin% 93’ü Görsel görünümü bir satın alma kararında kilit karar faktörü olarak düşünün.

Dolayısıyla, reklamınız henüz tıklama üretmiyorsa daha iyi bir resim kullanmanız gerekebilir.

4. Bir promosyon ekleyin

Son olarak, ROAS’ınızı iyileştirmenin bir başka harika yolu da tanıtım eklemektir.

Bunlar rekabette öne çıkmanın harika bir yoludur. Bu nedenle, bir indirim kodu veya ücretsiz gönderim sunmayı düşünün.

İnceleme derecelendirmeleri gibi, her ürün listeleme reklamının altında da görünürler.

5. Akıllı alışveriş kampanyaları yayınlayın

Bunlar, reklamlarınızı diğer bazı platformlarda test etmenin harika bir yoludur.

Akıllı Alışveriş kampanyaları, Google Görüntülü Reklam Ağı’nda görünen, ürün listeleme reklamlarının ve görüntülü reklamların bir kombinasyonudur. YouTube, Arama, Gmail konumları ve üçüncü taraf web siteleri.

kaynak

Oluşturmaları oldukça kolaydır.

Hangi Merchant Center özet akışını kullanmak istediğinizi ve nereden geldiğinizi seçtikten sonra, yapılandırmanız gereken diğer ayarlar teklif stratejiniz ve günlük bütçenizdir.

Reklam oluşturma, hedefleme ve reklam teklifleri otomatiktir ve dönüşüm geçmişine ve geçmiş ürünlerden beslemeye dayanır.

Bu alanlardaki otomasyon, reklamlarınızın hedef müşteri aradıkları yerlerde gösterilme şansının daha yüksek olduğu ve tekliflerinizin dönüşüm değerinizi en üst düzeye çıkararak ROAS’ınızı azaltacak şekilde yapılandırılacağı anlamına gelir.

Shopify Google Alışveriş uygulamasını kullanıyorsanız, bir Akıllı Alışveriş kampanyası oluşturabilir ve hareket halindeyken dönüşümleri en üst düzeye çıkarabilirsiniz.

özet

Bu, bizi ilk Google Alışveriş reklam kampanyanızı nasıl oluşturacağınızla ilgili bu kılavuzun sonuna getiriyor.

Benimle kalmak için aferin!

Özetle:

• Google Alışveriş (veya ürün listeleme reklamları) Merchant Center ve Google Ads ile çalışır.
• Bir Google Alışveriş kampanyası yayınlamak için çeşitli reklam türleri arasından seçim yapabilirsiniz
• Diyetiniz büyünün gerçekleştiği yerdir. Yatırımınızdan en iyi şekilde yararlanmak için ürün listelerinizi optimize edin.
• Ardından en uygun satış noktanızı bulmak için çalışın.

Unutmayın, Google Alışveriş bunu yapılandıracak ve unutacak bir sistem değildir. Dolayısıyla, kampanyalarınızı izlemeye ve optimize etmeye devam edin.

Google Alışveriş ile ilgili bir sorunuz mu var? Aşağıdaki yorum bölümünde bize bildirin: hepsini okuyoruz!