Retargeting – Uma técnica subutilizada e altamente eficaz

Deseja aproveitar ainda mais seu orçamento de publicidade? Então é hora de considerar o redirecionamento. Se você não tiver certeza do que é redirecionamento, continue lendo. Nós lhe daremos uma explicação rápida. Em seguida, aprenda tudo sobre as estatísticas envolvidas com o infográfico publicado abaixo

O que é redirecionamento?

Se você já comprou um grande site de comércio eletrônico, provavelmente já viu o redirecionamento em ação. Os profissionais de marketing adicionam trechos de código a um site, o que permite rastrear seus movimentos quando você está no site e quando o deixa.

É importante mencionar que o código não é malicioso. O objetivo é apresentar anúncios relacionados aos produtos que você pesquisou na mesma empresa. A diferença é que os anúncios serão exibidos em sites diferentes. Por exemplo, você deseja encontrar um livro na Amazon.com. Você termina a navegação e decide verificar sua página do Facebook. De repente, você começa a perceber anúncios desse livro e produtos relacionados.

Isso significa que você foi redirecionado.

Por que os profissionais de marketing fazem isso?

É uma maneira de recuperar uma venda. A maioria dos consumidores precisa de alguns pontos de contato com um produto antes de comprá-lo. Então, talvez desta vez, você queria ver quanto custa o livro. Você pode não ter se sentido pronto para comprar o livro ainda.

Mas o que acontece quando você começa a ver anúncios em outros sites? Você recebe um lembrete gentil. Mais um ou dois deles e você está preparado para comprar.

Onde eles colocam o código?

O código, ou o pixel, como é chamado corretamente, pode ser colocado em qualquer página. A localização do site depende da estratégia que os profissionais de marketing empregam. Eles poderiam, por exemplo:

  • Decida redirecionar qualquer pessoa que visite o site: Não é a estratégia mais direcionada, mas é útil para aumentar o reconhecimento da marca.
  • Escolha redirecionar as pessoas que abandonaram seus carrinhos: Essa pode ser uma estratégia altamente eficaz para recuperar as vendas.
  • Opte por redirecionar as pessoas depois que elas compraram: Para que isso funcione, os profissionais de marketing fazem upload de um catálogo de produtos. Os anúncios são então baseados em produtos relacionados no catálogo.

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Os profissionais de marketing não precisam colocar o pixel em um site de comércio eletrônico. Outra estratégia altamente eficaz é colocá-lo em um post específico. Voltar ao exemplo do livro novamente. Imagine se a Amazon criou uma excelente postagem no blog revisando o livro.

Eles poderiam colocar um pixel na página. Você leria a resenha e, na próxima vez em que acessasse o Facebook, veria o anúncio do mesmo livro.

Esse princípio pode ser aplicado em uma variedade de produtos e serviços diferentes. Um contador pode, por exemplo, escrever um post sobre o preenchimento de uma declaração de imposto. Os profissionais de marketing poderiam redirecionar a publicação para que um anúncio para a preparação de demonstrações financeiras fosse exibido.

Você entendeu a ideia. A visita ao site ou blog é o primeiro ponto de contato. A partir daí, todo anúncio reforça a venda.

Essa técnica pode ser usada para direcionar tráfego para um site, uma postagem de blog ou um vídeo. Você pode ser criativo com isso.

Como segmentar pode ser o redirecionamento?

Tão direcionado quanto o profissional de marketing deseja. A segmentação de mercado pode ser aplicada tão facilmente aqui quanto no email marketing. Quando redirecionando anúncios no Facebook, por exemplo, você pode escolher a faixa etária, a localização geográfica, os interesses etc. para o seu anúncio.

Isso é recomendado porque ajuda você a se concentrar nos clientes que melhor atendem ao seu mercado-alvo. Você pode criar anúncios personalizados para cada segmento de mercado.

Esta é uma opção Definir e esquecer?

A vantagem de colocar o pixel é que tudo é feito automaticamente. Portanto, tecnicamente, um profissional de marketing pode configurá-lo e deixá-lo funcionar. Mas, como qualquer bom profissional de marketing lhe dirá, todas as campanhas devem ser cuidadosamente testadas e monitoradas.

Teste dividido melhora os resultados

Como em qualquer campanha que você está executando, o teste de divisão é essencial. O teste dividido é onde você executa dois anúncios simultaneamente para ver qual deles apresenta melhor desempenho. O truque é escolher apenas uma coisa para mudar a cada vez.

Assim, você pode trocar a foto, alterar a cor do seu botão de call to action e similares. Você entendeu a ideia. Você continua ajustando suas campanhas dessa maneira até que ambos os anúncios obtenham resultados semelhantes.

Monitorar os resultados ao longo do tempo

Depois de criar um formato vencedor, você ainda precisará monitorar os resultados. Essa é apenas uma boa prática de marketing.

Retargeting vs. Remarketing

Esses termos são frequentemente usados ​​de forma intercambiável, mas há uma diferença. O redirecionamento usa anúncios em outros sites. O remarketing refere-se mais aos casos em que você usa métodos mais tradicionais para transmitir a mensagem.

Em vez de anúncios aparecerem em outros sites, você envia e-mails ou opta por uma campanha de mala direta, por exemplo.

Notas Finais

Isso conclui seu curso básico de como funciona o redirecionamento. Deseja aprender ainda mais sobre o tópico? Em seguida, role para baixo e confira o infográfico abaixo.

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