Por que é bom que a Microsoft tenha desistido de …

O cenário dos smartphones não é mais o que costumava ser. Quando a Apple e o Google decidiram pular no espaço, muitos duvidaram que pudessem competir com BlackBerry, Microsoft e Palm. Os players estabelecidos tinham anos de experiência e clientes fiéis, mas concentraram seus esforços nos usuários de negócios, em vez de criar plataformas que atraíam as massas.

Avanço rápido para 2018 e as coisas mudaram significativamente. Palm é uma memória distante e BlackBerry é uma concha do que costumava ser. A Microsoft ainda é um participante relevante no espaço do smartphone, mas não como costumava ser. A Microsoft não anunciou oficialmente que desistiu do Windows Mobile ou Windows Phone (ninguém se lembra realmente do que mudou o nome?), Mas mudanças recentes na estratégia da Microsoft posicionaram a Microsoft para o sucesso a longo prazo.

Por mais surpreendente que pareça, a estratégia da Microsoft para smartphones deixou de ser a plataforma na qual seu dispositivo roda para uma integração perfeita do ecossistema. A empresa não se importa mais se você tiver um dispositivo Windows no bolso, desde que esteja usando aplicativos e serviços da Microsoft. A Microsoft vem trabalhando duro, criando um conjunto abrangente de aplicativos para iOS e Android que rivalizam com o que a Apple e o Google oferecem aos seus clientes. Se você realmente quer um telefone da Microsoft, pode. O Outlook processa seu e-mail e calendário, o pacote Office oferece todos os aplicativos de trabalho de que você precisa e o One Drive é um ótimo substituto para o iCloud ou o Google Drive. A Microsoft ainda possui seus próprios aplicativos de inicialização e tela de bloqueio para Android. Adicione uma dúzia ou mais de aplicativos como Cortana, Bing Search, Skype e Edge e você poderá ter um smartphone que nunca use nenhum dos aplicativos ou serviços da Apple ou do Google.

Mas a Microsoft agora está levando as coisas um passo adiante. Durante a Build Developers Conference, a Microsoft revelou a próxima fase de sua estratégia móvel – integração perfeita de iOS e Android com computadores Windows 10.

O novo Seu telefone O aplicativo no Windows permitirá que os usuários do Android e iOS vejam notificações, visualizem e respondam a mensagens de texto e até acessem arquivos de seus dispositivos diretamente do computador com Windows 10.

Uma nova experiência ‘Seu telefone’ que permite uma janela no telefone do usuário diretamente do PC para acesso instantâneo a mensagens de texto, fotos e notificações. Imagine poder arrastar e soltar rapidamente as fotos do seu telefone em um documento no seu PC em um movimento rápido – sem precisar tirar o telefone do bolso. O ‘Seu telefone’ começará a ser lançado no Windows Insider Program em breve.

O conceito por trás do seu telefone não é novo. Aplicativos como Pushbullet e Airdroid fazem isso há anos. Mas esse novo aplicativo mostra o “compromisso da Microsoft em encontrar nossos clientes onde eles estão – em várias plataformas”.

Isso é enfatizado ainda mais pelo anúncio de que o suporte à Linha do tempo do Windows está chegando ao Android e iOS. Para aqueles que não estão familiarizados com a Linha do tempo do Windows, é um serviço embutido no Windows 10 que permite aos usuários retomar as sessões de aplicativos em diferentes dispositivos. A Microsoft não mostrou exatamente como o recurso funcionará no Android ou iOS, mas os usuários devem poder continuar trabalhando em documentos, fotos e muito mais em seus dispositivos móveis sem precisar primeiro salvar seu conteúdo na nuvem.

Muitas pessoas ainda esperam um telefone Surface e a Microsoft reviver seu sistema operacional móvel, mas acho que a abordagem atual da Microsoft é melhor para todos. Com mais de 85% de participação no mercado de desktops e laptops, a Microsoft precisa se preocupar mais com a forma como os dispositivos móveis que usamos podem se integrar melhor aos computadores que usamos. A integração do seu telefone e da linha de tempo do Windows parece ser um excelente primeiro passo.

Se os novos aplicativos da Microsoft funcionarem perfeitamente, espero que funcionem, os usuários do Windows em breve encontrarão mais aplicativos e serviços da Microsoft em seus dispositivos móveis. Isso é bom para a Microsoft, mas também para os consumidores. Se os aplicativos móveis da Microsoft ganharem popularidade no Android e iOS, o Google e a Apple serão forçados a inovar ainda mais para simplesmente reter participação de mercado em suas próprias plataformas.

Embora a posição da Microsoft no segmento de smartphones não seja o que era há 10 anos, a nova abordagem da empresa tem o potencial de reduzir as escalas de volta à sua vantagem na próxima década.

Você acha que a nova estratégia de smartphones da Microsoft dará frutos a longo prazo?

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