O retorno inspirador de Sonic the Hedgehog

O retorno inspirador de Sonic the Hedgehog

Que retorno tem sido para Sonic the Hedgehog. Apesar da reação abismal contra seu trailer de estréia – juntamente com o fato de ser um filme de videogame – nosso ouriço azul favorito chegou ao topo das bilheterias no fim de semana passado. Arrecadando cerca de US $ 70 milhões no mercado interno, este é o melhor fim de semana de abertura que uma adaptação de videogame já viu.

Embora esse número não se compare aos milhões de dólares transportados pelos filmes da Disney, temos que considerar o quão negativo o mercado tem sido para filmes de videogame. Ambos, Tomb Raider e Assassin’s Creed, arrecadaram cerca de US $ 50 milhões em seus finais de semana domésticos. Isso não está muito longe do desempenho de Sonic, mas é uma figura sombria, dado o maior orçamento de produção que esses filmes carregam.

A Sega já parece estar recuperando seu dinheiro confortavelmente, com ganhos quase dobrando seu orçamento – e é apenas a segunda semana.

Mas números suficientes. O retorno de Sonic the Hedgehog é uma lição brilhante para estúdios e empresas que tentam conquistar o coração do público. É assim que aconteceu.

Março 2019

Volte ao início de 2019 e as coisas não poderiam ser piores para o pequeno ouriço azul. Na mesma linha que os filmes de Cats, os cineastas optaram por uma abordagem humanóide realista do amigo peludo. Sonic ainda estava azul, mas suas feições eram muito mais humanamente proporcionadas – membros de largura semelhante a humanos, olhos menores e um conjunto de dentes que nos assustaram. Seu pêlo era estranhamente crespo também.

Os espectadores não ficaram impressionados. As esperanças do filme pareciam esmagadas e sua data de lançamento foi adiada em três meses para uma revisão de emergência. A equipe de produção foi trazida de volta por algumas horas extraordinárias. A Sega trouxe de volta o ex-videogame e artista de quadrinhos Sonic Tyson Hesse para liderar o redesenho, o que acrescentaria cerca de US $ 5 milhões ao orçamento do filme.

Foi dinheiro bem gasto. A tão necessária reforma levou Sonic de volta às suas raízes. Olhos grandes, uma cabeça mais caricaturada, pêlos mais suaves e pernas de pau. Foi o Sonic que conhecemos e amamos, um grande alívio para os fãs.

Como a Sega lidou com a reação foi nada menos que uma masterclass de relações públicas.

O diretor Jeff Fowler twittou rapidamente: “A mensagem é alta e clara. Você não está satisfeito com o design e deseja mudanças ”, sinalizando que a equipe estava ouvindo e disposta a agir.

Mudar a data de lançamento três meses atrás foi o próximo passo sábio. Isso significava que o filme não seria apressado, garantindo aos fãs que a equipe teria tempo suficiente para fazer alterações de maneira consistente.

Desenho animado e orgulhoso

E quando o novo trailer foi lançado, o produto geral se beneficiou imensamente. A versão realista inicial de Sonic parecia estar em desacordo com a hiper-excêntrica de Jim Carrey – e cartoony – com o Dr. Robotnik. O novo Sonic retornou-o às suas raízes caricaturais, lembrando aos telespectadores que este era inteiramente um trabalho de fantasia infantil. Não estava tentando ser algo do nosso mundo.

Isso é contrário a muitos projetos de animação de Hollywood hoje em dia que são retratos realistas tão interessantes de personagens de fantasia. O Rei Leão, Aladdin e Gatos sofrem com essa fixação bizarra de fazer desenhos animados (e produções teatrais) ganharem vida. Essas histórias existem puramente no reino da fantasia e da imaginação infantil. Grande parte dessa energia fantástica é abafada quando é limitada pelas leis do nosso mundo. Sonic the Hedgehog é a prova disso.

Contra as probabilidades

Essas mudanças podem ter conquistado o favor dos fãs e de alguns críticos, mas Sonic the Hedgehog teve outro problema: despejar o mês. Normalmente, os filmes lançados em janeiro e fevereiro são os que os estúdios não têm grandes esperanças nas férias. Vimos estúdios lançar alguns de seus piores filmes durante o primeiro trimestre, muitas vezes caracterizados por filmes de terror preguiçosos e comédias sem inspiração.

O fraco desempenho de bilheteria de Birds of Prey (agora intitulado Harley Quinn: Birds of Prey) mostra o quão difícil é a pontuação durante esse período. Harley Quinn deveria ser o vislumbre de esperança para a DC, mas infelizmente foi decepcionado pelo marketing fraco e pelo surto prematuro de coronavírus que destrói suas esperanças na Ásia. As pessoas estavam evitando os cinemas, tornando-o ainda mais difícil para qualquer filme, sem falar no Sonic the Hedgehog, para prosperar.

E essas condições difíceis mostram o quão grande é o retorno do Sonic the Hedgehog. Ele se levantou contra o estigma dos lançamentos do mês de lançamento e convenceu o público a sair para o cinema. Como diz o ditado, não existe publicidade ruim, e a equipe da Sega aproveitou engenhosamente a atenção da mídia e recuperou o coração dos fãs.

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