O que a parceria do Google com a HTC significa para você?

Em 2012, a HTC representou quase 10% do mercado mundial de smartphones. Eles eram a quarta marca de telefones mais vendidos. Hoje, esse rótulo está lutando para quebrar 1%. Artigos intermináveis ​​foram escritos tentando desvendar o que aconteceu com a HTC. Como essa empresa pode se recuperar? Podemos estar recebendo a resposta para essa pergunta.

Chegou hoje a notícia de que o Google fará parceria com a HTC, compartilhando recursos e transferindo a equipe de pessoas responsáveis ​​pelo Pixel para o Google. É um negócio interessante. Uma parceria não exclusiva, a HTC continua sendo uma empresa separada. O Google pagará cerca de US $ 1,1 bilhão pelo talento e licenciará o IP da HTC.

O que isso significa para a HTC? O que isso pode significar para o Google?

Para HTC

O que nunca foi questionado é a capacidade da empresa de fabricar um excelente smartphone. A construção de ótimos hardwares para outras etiquetas ainda está inserida no DNA da HTC e, recentemente, dispositivos como o HTC 10 e o U11 receberam críticas consistentemente positivas.

Um bilhão de dólares é uma boa chance para uma marca em dificuldades. Ao financiar o desenvolvimento futuro e fazer algumas ações inteligentes de publicidade, esse dinheiro pode ajudar bastante na reconstrução. Eles marcaram alguns hits críticos, liderando o caminho da VR com o Vive (que o Google não estará recebendo aparentemente). Normalmente, o tempo é o problema, onde as empresas são incapazes de continuar perdendo brigas no mercado enquanto tentam criar impulso.

No entanto, existe uma preocupação de que a migração permanente dessa equipe para o Google possa enfraquecer as linhas de comunicação entre a HTC e o Google. Construindo o Pixel, a HTC provavelmente reuniu algumas informações formidáveis ​​sobre a direção que o Google havia planejado para o Android. Para um fabricante que luta para ganhar participação de mercado, esse tipo de orientação é inestimável.

Além disso, para investir mais de um bilhão de dólares, menos de um quarto do total de ativos da HTC, quanto do talento em engenharia da HTC pode estar fazendo a transição? A HTC tem agência para continuar produzindo seu próprio hardware de marca, mas se os principais talentos se reportarem a Mountain View, isso pode ser um longo engodo para, eventualmente, dobrar todos os negócios de smartphones da HTC sob o Pixel e Feito pelo Google etiquetas. Também daria à HTC tempo de sobra para negociar um acordo ou encontrar um novo lar para a divisão Vive.

No momento, as duas empresas estão se comprometendo a manter um relacionamento próximo, e o Google está reafirmando o compromisso de fabricar em Taiwan. Somente o tempo dirá se uma caixa de diálogo saudável é mantida ou se a HTC é capaz de continuar operações solo.

O que nos leva a…

Para o Google

O Google continua com um problema de marca. A empresa que fabrica o Android é um dos menores players do ecossistema de venda de telefones com Android. Perguntando aos consumidores, o sistema operacional do Google está mais intimamente ligado a um fabricante como a Samsung, o que significa que é menos provável que esses clientes interajam com as interfaces e os serviços do Google.

O ano passado foi difícil para o Google, desativando a marca Nexus e introduzindo o Pixel. Afastando-se dos dispositivos focados no desenvolvedor e mostrando um interesse renovado em vender diretamente aos consumidores. O Google trabalhou com vários parceiros no Nexus, mas a primeira empresa optou pelo Pixel? HTC.

A manutenção de uma equipe interna de design da HTC deve otimizar o processo de entrega dos principais telefones premium. Desenvolvedores de hardware e software trabalhando em estreita colaboração, melhorando o acesso e adaptando novas inovações aos produtos voltados ao consumidor.

Optar por essa parceria em vez de uma aquisição definitiva significa que o Google pode…

Evitando erros passados

Durante os anos do Nexus, o Google parecia relutante em incomodar os parceiros de fabricação. Adquirindo a Motorola, fazia sentido manter a Moto à distância. Após dois anos, minerando a Motorola em busca de patentes e IP, o que restou foi desmembrado e vendido para a Lenovo. Este movimento é diferente.

O Google não parece tão preocupado em incomodar os parceiros, competindo diretamente com um telefone de primeira linha. Em vez de manter o HTC à distância, integrar a equipe Pixel diretamente nas operações diárias deve produzir melhores resultados.

Além disso, o Google não está pagando toda a conta de toda a cadeia de produção da HTC. O Google faz parceria apenas para talentos específicos e não ficará preso à bagagem da HTC. Uma aquisição completa provavelmente criando numerosos despedimentos, divisões para gerenciar ou demitir e custos adicionais na liquidação da dívida. Esta é a maneira mais segura para o Google obter exatamente o que deseja sem abalar o barco da HTC no processo.

Onde é que isso nos deixa?

Isso nos deixa com boas sensações. A HTC foi o principal fabricante que me empolgou com a computação móvel. A HTC construiu alguns dos meus PDAs favoritos e, mais tarde, meus primeiros smartphones. Foi mais do que um pouco perturbador pensar que poderíamos ter perdido “High Tech Computing”, por isso estamos felizes em ver a marca continuar lutando por mais um dia.

Mais do que tudo, queremos que esse relacionamento dê frutos. Ambas as empresas enfrentam desafios únicos e cada uma se beneficia da outra. Melhores produtos, mais concorrência, isso é uma vitória para todos.