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Metavers: nova estratégia de marketing do Walmart para atrair mais jovens

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De acordo com o The Verge, o Walmart acaba de lançar um par de “experiências imersivas” no Roblox, que é uma plataforma de jogos online. As experiências do Walmart nesta plataforma são dois mundos online chamados Walmart Land e Walmart’s Universe of Play. De acordo com a gigante do varejo, está fazendo isso para fazer uma mudança ambiciosa no metaverso.

No entanto, parece que o Walmart realmente embarcou em uma estratégia para promover seus brinquedos para crianças. Na verdade, Roblox tem mais de 50 milhões de usuários ativos diariamente, dois terços dos quais têm menos de 16 anos. Portanto, é possível que a empresa esteja experimentando o metaverso na tentativa de capturar todo um mercado.


Walmart
Créditos ©jetcityimage/123RF.COM

Sobre o Walmart Land e o universo de jogo do Walmart

The Verge afirma que os dois experimentos no metaverso do Walmart são “lobbies virtuais”. Ambos contêm vários tipos de minijogos e experiências, como uma roda gigante, uma “passagem de piano interativa” e uma cabine de DJ.

De acordo com a CNBC, o Walmart disse que não ganhará dinheiro diretamente com essas experiências imersivas. Os jogadores, ao vencer, recebem tokens e outras recompensas que podem posteriormente trocar por bens virtuais no Roblox. A operação é, portanto, simples. Por meio de um camarim virtual, você tem a opção de gastar moedas coletadas no Walmart Land para equipar seu avatar com fones de ouvido Skullcandy ou um rastreador de fitness Fitbit, por exemplo.

O que diz o Walmart

O diretor de marketing do Walmart, William White, disse que o Roblox será o campo de testes para a empresa, pois planeja assumir ainda mais no metaverso e além. Ele acrescentou que essas experiências foram projetadas com um pensamento especial para a futura geração de compradores e especificamente para a Geração Z.

A empresa quer impulsionar a relevância na conversa cultural, construir comunidade e engajamento e mover a agulha de uma perspectiva favorável à marca para o público mais jovem. Além disso, parece que sua estratégia está funcionando, já que pelo menos 200.000 selos “Bem-vindo ao Walmart Land” já foram concedidos.

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