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iOS 11 causa estragos na publicidade programática

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Maçã lançou seu novo sistema operacional iOS 11 na terça-feira, 19 de setembro de 2017. Esta nova versão tem muitos recursos, incluindo a redução do uso de cookies no navegador Safari. Cookies são pedaços de dados que permitem que um navegador seja rastreado na internet. Por outro lado, neste navegador, seu uso será muito regulamentado.

Os cookies presentes no navegador serão excluídos após um mês e só podem ser usados ​​para fins de segmentação comercial não superiores a vinte e quatro horas.

iPhone8

Não é necessário especificar que esta nova funcionalidade desenvolvida pela Apple suscitou muitas críticas por parte das agências de publicidade, agências que baseiam parte das suas vendas nos cookies.

Como nos lembra Frédéric Cavazza, palestrante e consultor em transformação digital, o uso de cookies remonta às origens da web e esses arquivos existem há mais de quinze anos.

Em termos absolutos, esses arquivos não representam nenhum problema específico, mas alguns editores fizeram um negócio muito lucrativo com eles revendendo os dados de seus visitantes para os anunciantes. Problemático, especialmente porque esses famosos cookies podem ser vinculados a nomes, e-mails ou até números de telefone.

A Apple tem plena consciência deste problema e foi precisamente isso que levou a empresa a implementar estas novas diretrizes na versão mais recente da sua plataforma móvel.

Esta medida, além de o diferenciar da concorrência, está de acordo com o regulamento geral de proteção de dados que será implementado a partir de sexta-feira, 25 de maio de 2018.

Pânico entre os anunciantes!

O regulamento em questão, que qualquer empresa que pretenda recolher dados pessoais de um utilizador deve cumprir, assenta na proteção de todos os cidadãos europeus.

As empresas terão, portanto, que obter o consentimento dos cidadãos para a recolha de dados e terão também a tarefa de garantir que esta informação é suficientemente segura para não ser explorada com o objetivo de prejudicar os utilizadores.

Os anunciantes e as agências de publicidade, no entanto, não vêem as coisas da mesma maneira e, portanto, acusam a Apple de prejudicar deliberadamente o sistema de mercado na Internet.

O fato é que, assim que o regulamento entrar em vigor, os anunciantes não poderão mais usar os dados com a mesma facilidade com que fazem atualmente. A queda da cortina para a publicidade direcionada?

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