Hulu lançará a experiência ‘Pause Ad’ no segundo trimestre …

Em dezembro, um relatório detalhava o novo esforço publicitário da Hulu e da AT&T, que mostrava anúncios quando você pausava o conteúdo.

Na época, era descrito como uma maneira de limitar anúncios enquanto assistia a conteúdo, em vez de colocá-los em programas e filmes pausados. No anúncio de Hulu de hoje, a empresa diz: “Os espectadores não aceitam mais uma experiência de anúncio irrelevante e intrusiva e apreciam quando as marcas contam suas histórias de maneira autêntica e integrada”. É por isso que a plataforma de streaming acredita que as coisas precisam mudar na maneira como os anúncios são veiculados.

É aqui que “Pausar anúncios” pode ajudar. O Hulu chama isso de “experiência de anúncio não invasiva e iniciada pelo espectador” e diz que executou muitos testes para encontrar um equilíbrio perfeito na maneira como distribui os anúncios. Não é novidade que os testados indicaram que preferiam anúncios não invasivos, o que deve fazer com que os anúncios de pausa apresentem uma alteração bem-vinda na plataforma de streaming.

“Com os novos anúncios de pausa do Hulu, os anunciantes não precisam mais interromper a experiência de contar histórias para transmitir sua mensagem ao público. O anúncio de pausa aproveita o comportamento natural exibido na transmissão de TV hoje. É ininterrupto e iniciado pelo espectador, e aparece quando um espectador pausa o conteúdo que está assistindo. Atualmente, essa execução de anúncio de alto impacto consiste em dois elementos – criativo de anúncio suportado por mensagens contextualmente relevantes, juntamente com um gradiente de plano de fundo para distinguir o anúncio da cena do conteúdo. ”

Charmin e Coca-Cola estão atualmente inscritos no recurso Anúncios de pausa. As notícias potencialmente ruins aqui não são apenas que teremos que esperar até o segundo trimestre deste ano para ver esse lançamento, mas que ele estará disponível apenas em “conteúdo selecionado” na vasta biblioteca do Hulu.

Isso realmente soa como uma boa ideia, e é melhor tarde do que nunca. É claro que, dependendo da quantidade de conteúdo que você assiste no Hulu, também pode ser um pouco frustrante. Se você assistir um pouco do material que o Hulu cobre com o recurso Anúncios de pausa, mas também muitos programas que não são cobertos? Esses momentos intrusivos se destacam ainda mais. Ainda assim, esperamos que Pausar anúncios se torne o padrão no futuro.

[via Hulu]

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