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Anúncios do Reddit em alta: as marcas podem pagar para serem “tendências”

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Após seis meses de testes beta com grandes marcas como Adobe, Spotify e Method, o Reddit lançou o “Trending Takeovers”. Este é um produto de plataforma de publicidade no qual o sistema “tendência hoje” no Reddit pode ser “patrocinado” pelas marcas. Eles aparecerão em links muito semelhantes a todos os outros links de tendências, assim como o Google inclui marcas pagas para aparecer nos resultados de pesquisa.

“O Reddit abriga mais de 430 milhões de usuários ativos mensais que se envolvem profundamente em mais de 100.000 comunidades baseadas em interesses – um terço dos quais visita o feed Popular do Reddit todos os dias”, escreveu um representante de anúncios do Reddit. “Como uma plataforma em que a maioria dos usuários acredita que o Reddit influencia as tendências culturais e milhões de pesquisas são realizadas diariamente, o novo produto Trending Takeover oferece aos anunciantes acesso a milhões de usuários do Reddit que têm uma mentalidade ativa de coleta de informações”.

Cada “Aquisição de tendências” terá uma “vida útil máxima da campanha” de 24 horas. Esses links comprados pelas marcas aparecerão como um “bloco de anúncios de Aquisição de tendências” no segundo espaço do módulo Trending Today no feed principal do Reddit Popular.

O mesmo bloco de anúncios de Aquisição de tendências aparecerá no segundo espaço do menu suspenso Tendência hoje da guia Reddit Search. As marcas poderão pagar pelos anúncios de Aquisição de tendências por reserva.

Toda a plataforma de anúncios do Reddit é um sistema baseado em leilão. Dentro desse sistema, as marcas têm um lance mínimo e nenhum valor máximo de lance máximo. Por Reddit, “O lance que você coloca é o CPM (custo por mil impressões) mais alto, CPC (custo por clique) ou CPV (custo por visualização) que você deseja pagar para que seu anúncio seja visto ou clicado pelo público-alvo.”

Os objetivos listados pelo grupo de anúncios do Reddit para marcas são: reconhecimento e alcance da marca, tráfego, conversões, vídeos e instalação de aplicativos. As marcas fazem lances com base nesses critérios. ATUALIZAR: O novo sistema de controle de tendências estará disponível apenas por meio de compras diretas, e não por meio de programação.

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