AnĂșncio de TV britĂąnico proibido por implicar “excelĂȘncia” em tecnologia e PC 


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Um anĂșncio de TV para o serviço especializado em PC personalizado do Reino Unido foi banido devido a reclamaçÔes de meras oito pessoas que pressionaram os estereĂłtipos de gĂȘnero.

A campanha informa que o anĂșncio foi exibido na televisĂŁo do Reino Unido em setembro de 2019 (mostrado abaixo por meio do canal do YouTube).

Em seguida, recebeu apenas oito reclamaçÔes Ă  Advertising Standards Authority (ASA), alegando sentir o anĂșncio “Perpetuou os estereĂłtipos prejudiciais de gĂȘnero, representando homens em papĂ©is que eram estereotipados do sexo masculino e implicando que eram apenas homens que estavam interessados ​​em tecnologia e computadores”.

O anĂșncio mostra trĂȘs homens, cada um jogando videogame, fazendo mĂșsica e programando. A PC Specialist refutou a reivindicação, afirmando:

“A base de clientes era de 87,5% do sexo masculino, com idades entre 15 e 35 anos. Seu produto, marca e serviço foram desenvolvidos e direcionados para esse pĂșblico-alvo, e os personagens do anĂșncio representam uma seção transversal da base principal de clientes da PCSpecialist. O PCSpecialist disse que os personagens olhavam para a cĂąmera como se estivessem usando uma mĂĄquina PCSpecialist. Eles nĂŁo acreditavam que representassem estereĂłtipos negativos e estavam desempenhando os papĂ©is de empreendedores, pensadores avançados e trabalhadores esforçados. Eles consideraram que nĂŁo havia comparação entre homens e mulheres no anĂșncio e o anĂșncio nĂŁo implicava que as mulheres nĂŁo estavam interessadas em computadores. Eles disseram que o anĂșncio nĂŁo justapunha homens usando computadores com mulheres que nĂŁo usam computadores, nem declarava explicitamente que as mulheres nĂŁo usavam computadores ou que o serviço era inadequado para elas. ”

Enquanto a organização de prĂ©-aprovação de anĂșncios Clearcast “nĂŁo considerou que o anĂșncio perpetuasse estereĂłtipos prejudiciais de gĂȘnero,”A AMA confirmou as queixas.

“O CĂłdigo BCAP dizia:“ Os anĂșncios nĂŁo devem incluir estereĂłtipos de gĂȘnero que possam causar danos ou ofensas graves ou generalizadas ”. A CAP e o BCAP “OrientaçÔes publicitĂĄrias conjuntas sobre a descrição de estereĂłtipos de gĂȘnero que possam causar danos ou ofensas graves ou generalizadas” disseram que as caracterĂ­sticas estereotipadas de gĂȘnero incluem ocupaçÔes ou posiçÔes e tambĂ©m atributos ou comportamentos geralmente associados a um gĂȘnero especĂ­fico. Ele acrescentou que os anĂșncios podem incluir pessoas que desempenham papĂ©is estereotipados por gĂȘnero, mas devem evitar sugerir que papĂ©is ou caracterĂ­sticas estereotipadas sempre estejam associadas exclusivamente a um gĂȘnero; eram as Ășnicas opçÔes disponĂ­veis para um gĂȘnero; ou nunca foram executados ou exibidos por outro gĂȘnero. A orientação tambĂ©m afirmava que, de acordo com os princĂ­pios norteadores, nem a regra nem a orientação destinavam-se a impedir que os anĂșncios apresentassem apenas um gĂȘnero, inclusive nos produtos desenvolvidos para e destinados a um gĂȘnero.

A questĂŁo parece vir do narrador lendo vĂĄrios hobbies e carreiras (incluindo jogadores, “criadores”, editores, “criadores de mĂșsica”, “tĂ©cnicos”, programadores e ilustradores) de maneira rĂĄpida e empolgante. Combinado com a cĂąmera e depois cortando para os homens, o ASA “Considerou que o anĂșncio implicava que a excelĂȘncia nessas funçÔes e campos seria vista como uma reserva para os homens”.

O anĂșncio foi posteriormente banido e “NĂŁo deve aparecer novamente na forma reclamada.” A Campaign tambĂ©m relata que o PC Specialist cumpriu e “Desde entĂŁo, realizou treinamento internamente.”

A empresa de recrutamento PeoplePerHour tambĂ©m teve seu pĂŽster publicitĂĄrio proibido, representando uma mulher e o slogan “VocĂȘ faz a coisa do chefe das garotas. NĂłs vamos fazer a coisa de SEO. Recebeu 19 reclamaçÔes. Mais tarde, a publicação foi reeditada sem a palavra “garota”, e a empresa divulgou um pedido de desculpas em seu site.

As novas leis que afirmam “[Advertisements] nĂŁo deve incluir estereĂłtipos de gĂȘnero que possam causar danos ou ofensas graves ou generalizadas ” entrou em vigor em junho de 2019, com Modelez e Volkswagen sendo os primeiros a ter seus anĂșncios proibidos em agosto de 2019.

O anĂșncio de Modelez para a propagação de queijo na FiladĂ©lfia tinha um estado masculino “NĂŁo vamos contar para mamĂŁe” depois que ele deixou o filho distraidamente em uma esteira transportadora de sushi-bar. A proibição foi devido a alegadamente perpetuar “Um estereĂłtipo prejudicial, sugerindo que os homens eram incapazes de cuidar de crianças e os colocariam em risco como resultado de sua incompetĂȘncia”.

O anĂșncio da Volkswagen para o eGolf mostrou pessoas realizando grandes coisas (um casal acampando em uma barraca pendurada em um penhasco, astronautas masculinos no espaço e um atleta masculino realizando um salto em distĂąncia com uma perna protĂ©tica) com a legenda “Quando nos adaptamos, podemos conseguir qualquer coisa.” Em seguida, mostrou o carro elĂ©trico passando por uma mĂŁe e seu bebĂȘ, aparentemente nĂŁo incomodando nenhum deles com barulho ou poluição. As trĂȘs queixas contra o anĂșncio foram devidas a homens mostrando grandes coisas, enquanto a mulher sĂł foi mostrada “Em um papel de cuidar.”

Embora a proporção exata de jogadores masculinos e femininos possa variar de fonte para fonte, Newzoo afirma que o mercado de jogos do Reino Unido em 2018 viu que 38% dos homens jogavam jogos para PC online, enquanto apenas 26% das mulheres jogavam. Enquanto isso, a Quantic Foundry propĂŽs em 2017 que gĂȘneros como jogos de quebra-cabeça match-3 e simuladores de famĂ­lia ou agricultura tivessem a mulher como 69% de sua população. Esportes, atiradores tĂĄticos, corridas, atiradores em primeira pessoa e grandes jogos de estratĂ©gia viram menos de 10% das mulheres em seus dados demogrĂĄficos.

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