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A lei da FTC COPPA exige que o YouTube categorize todos os vídeos, remova anúncios personalizados …

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Após um acordo de US $ 170 milhões entre a Federal Trade Commission (FTC) e o YouTube, o YouTube terá de impor novas políticas em 1º de janeiro de 2020 que poderão ver milhares de vídeos “direcionados a crianças” sem anúncios personalizados.

O caso começou devido à atualização da FTC da Lei de Proteção e Privacidade Online da Criança (COPPA) em 2013, e como o YouTube estava violando essas leis.

Embora a lei originalmente mencionasse apenas impedir a coleta de um nome real, endereço residencial e outros detalhes pessoais de uma pessoa com menos de 13 anos sem permissão, a FTC propôs também dados personalizados (que o YouTube usa para gerar anúncios personalizados). Além disso, a FTC propôs que a lei não se aplicasse apenas ao conteúdo destinado a crianças, mas ao conteúdo que uma criança acharia atraente.

Depois de resolver o caso em 4 de setembro de 2019, uma série de novos termos e condições entrará em vigor em 1º de janeiro de 2020. O YouTube explicou as novas alterações em seu fórum de suporte:

“Nos próximos meses, eis o que está mudando:

  • Você será solicitado a nos informar se seu conteúdo é feito para crianças. Além disso, usaremos o aprendizado de máquina para nos ajudar a identificar vídeos que visam claramente o público jovem. Em um nível alto, o conteúdo criado para crianças enfatiza:
    • Crianças ou personagens infantis.
    • Programação infantil popular ou personagens animados.
    • Interpretação ou histórias usando brinquedos infantis.
    • Protagonistas de crianças envolvidos em padrões comuns de brincadeiras naturais, como encenação e / ou brincadeira imaginativa.
    • Canções infantis populares, histórias ou poemas.

Por fim, você conhece melhor seu público e confiaremos em você para designar (no Studio) seus vídeos como feitos para crianças. Se um criador tentar evitar categorizar seu conteúdo corretamente, pode haver consequências na plataforma do YouTube para esse criador.

  • Interromperemos a veiculação de anúncios personalizados em conteúdo criado para crianças, seja designado por você ou por nosso classificador. De acordo com a COPPA, não é permitido veicular anúncios personalizados (anúncios direcionados a usuários com base no uso passado de produtos e serviços do Google) para públicos infantis. Se aplicável, isso pode resultar em uma diminuição na receita de alguns criadores. Observe que continuaremos veiculando anúncios não personalizados (anúncios exibidos com base no contexto e não nos dados do usuário) no conteúdo criado para crianças.
  • Alguns recursos não estarão mais disponíveis neste tipo de conteúdo, como comentários. A capacidade de comentar não estará mais disponível na página de exibição. Gostos / desgostos e inscrições neste conteúdo não aparecerão em listas públicas. No geral, os espectadores terão opções mínimas de envolvimento com o conteúdo feito para crianças no YouTube.com. ”

As consequências acima mencionadas para não obedecer corretamente aos novos termos serão de US $ 42.000 por vídeo (de acordo com o TubeFilter). Apesar das atualizações nas leis que afirmam que os sites de conteúdo gerado pelo usuário são responsáveis ​​pelo conteúdo do usuário, e que os usuários do YouTube não têm acesso aos dados privados gerados pelos espectadores.

O site de notícias de conteúdo de vídeos online TubeFilter expressou suas preocupações. Eles propõem que, como os anúncios personalizados geram mais receita para os criadores de conteúdo, isso pode levar os criadores a criar menos conteúdo adequado para crianças na plataforma. Seus próprios testes também declararam que os criadores de conteúdo podem ter uma queda séria na receita.

“Com base em nossos testes iniciais, um vídeo que não exibe anúncios personalizados apresenta uma perda de receita entre 60% a 90%. Portanto, se um vídeo em um determinado canal pudesse gerar atualmente US $ 100 em receita para um criador com anúncios personalizados em exibição, categorizar o vídeo como “direcionado a crianças” (e, portanto, remover os anúncios personalizados) significaria que a receita do vídeo cairia para algum lugar entre US $ 10 e US $ 40 “.

Além disso, eles apontam que o aplicativo YouTube Kids já fornece conteúdo que o YouTube considera apropriado para crianças e não tem publicidade alguma.

Existem fatores adicionais que não foram reconhecidos publicamente pelo YouTube. Não há informações sobre o que aconteceria se um cidadão não americano violasse essa lei, pois essas regras serão implementadas globalmente.

Enquanto o exemplo para o que constitui “dirigido a crianças” inclui o que parece ser conteúdo para os mais jovens, algumas outras questões surgem. Por exemplo, o conteúdo baseado em videogame pode se encaixar na categoria acima, especialmente quando é um jogo desenvolvido para crianças; para não mencionar discussões em andamento sobre se o jogo é como Fortnite destinam-se a crianças devido ao uso de cores vivas e popularidade com a população.

Um “vamos jogar” ou a reprodução de um videogame infantil seria considerado direcionado a crianças, mesmo que o comentarista jure ou faça piadas para um público muito mais velho do que a classificação etária ou o público-alvo do jogo? Essa nova definição “clara” de conteúdo direcionado a crianças pode resultar em regras mais estritas sobre o conteúdo desses vídeos (se o criador pretendia que fosse para crianças ou não).

Além disso, o YouTube já pode ter categorizado qual conteúdo em sua plataforma é apropriado para crianças além do aplicativo YouTube Kids. O site teve inúmeras “adpocalpyses”; um grande número de anunciantes retirando seus anúncios do site devido a uma controvérsia e os novos termos que vêm depois para impedir que esse incidente aconteça novamente sejam mal recebidos. Por sua vez, geralmente resulta em muitos canais que sofrem desmonetização.

O YouTube já começou a desmonetizar o conteúdo com palavrões, mesmo que o conteúdo não seja destinado a crianças. Se o YouTube estiver tentando tornar a plataforma o mais amigável possível para o anunciante (não polêmica e não ofensiva), certamente os critérios resultariam em uma divisão clara do que você poderia mostrar a uma criança? Ao marcar qual conteúdo é apropriado para a maioria dos anunciantes, você ainda não criou conteúdo adequado para crianças? Mesmo assim, nem todos os anúncios são adequados para mostrar as crianças.

O TubeFilter também propôs uma maneira de os usuários expressarem suas preocupações antes que as regras entrem em vigor. Primeiro, eles propõem pedir à FTC mais detalhes sobre a decisão durante a solicitação da FTC para comentários públicos.

A FTC agora está pedindo ao público comentários sobre sua aplicação da COPPA, incluindo as alterações de 2013, antes do início da aplicação de 1º de janeiro. Essa é uma rara oportunidade para a comunidade de criadores e seus fãs levantarem suas vozes e serem ouvidos. A FTC deseja ouvir dos criadores o impacto que isso terá sobre seus negócios e dos pais sobre o impacto que isso terá sobre eles e seus filhos.

Em resposta à primeira onda de comentários, a FTC já estendeu o prazo para as pessoas fornecerem sugestões. Queremos usar esta oportunidade para solicitar o seguinte:

  1. A FTC deve permitir que os pais decidam se seus filhos usarão o YouTube Kids ou a plataforma principal do YouTube, sem punir os criadores quando os pais optarem por permitir que os filhos usem o site principal do YouTube.
  2. A FTC não deve expandir o escopo da COPPA para conteúdo atraente para crianças, pois se refere aos criadores de conteúdo.
  3. A FTC deve apresentar uma declaração de execução sobre como pretende aplicar a COPPA contra criadores de conteúdo individuais.
  4. A FTC deve fornecer clareza sobre as regras que definem o que é “direcionado às crianças”, pois a definição é extremamente vaga no contexto do criador.
  5. A FTC impõe uma moratória de seis meses à imposição contra criadores de conteúdo, permitindo mais tempo para nos adaptarmos ao novo ecossistema do YouTube após a liquidação.
  6. Reverta os elementos da alteração de 2013, pois eles pertencem aos criadores de conteúdo, para preservar nossa capacidade de continuar produzindo conteúdo gratuito com suporte para anúncios para as famílias que optam por consumir nosso conteúdo no site principal do YouTube.

Segundo, o TubeFilter incentiva os usuários a assinar uma petição para reforçar os pontos acima, e para os criadores de conteúdo e seus públicos (incluindo Jeremy Johnston e seu canal “JHouse Law”, que também expressaram suas preocupações) para enviar seus comentários à FTC.

Se você deseja enviar seus comentários para a FTC, você pode encontrar o formulário aqui.

O que você acha? Som desligado nos comentários abaixo!

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