A lei da FTC COPPA exige que o YouTube categorize todos os vĂ­deos, remova anĂșncios personalizados 


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ApĂłs um acordo de US $ 170 milhĂ”es entre a Federal Trade Commission (FTC) e o YouTube, o YouTube terĂĄ de impor novas polĂ­ticas em 1Âș de janeiro de 2020 que poderĂŁo ver milhares de vĂ­deos “direcionados a crianças” sem anĂșncios personalizados.

O caso começou devido à atualização da FTC da Lei de Proteção e Privacidade Online da Criança (COPPA) em 2013, e como o YouTube estava violando essas leis.

Embora a lei originalmente mencionasse apenas impedir a coleta de um nome real, endereço residencial e outros detalhes pessoais de uma pessoa com menos de 13 anos sem permissĂŁo, a FTC propĂŽs tambĂ©m dados personalizados (que o YouTube usa para gerar anĂșncios personalizados). AlĂ©m disso, a FTC propĂŽs que a lei nĂŁo se aplicasse apenas ao conteĂșdo destinado a crianças, mas ao conteĂșdo que uma criança acharia atraente.

Depois de resolver o caso em 4 de setembro de 2019, uma sĂ©rie de novos termos e condiçÔes entrarĂĄ em vigor em 1Âș de janeiro de 2020. O YouTube explicou as novas alteraçÔes em seu fĂłrum de suporte:

“Nos próximos meses, eis o que está mudando:

  • VocĂȘ serĂĄ solicitado a nos informar se seu conteĂșdo Ă© feito para crianças. AlĂ©m disso, usaremos o aprendizado de mĂĄquina para nos ajudar a identificar vĂ­deos que visam claramente o pĂșblico jovem. Em um nĂ­vel alto, o conteĂșdo criado para crianças enfatiza:
    • Crianças ou personagens infantis.
    • Programação infantil popular ou personagens animados.
    • Interpretação ou histĂłrias usando brinquedos infantis.
    • Protagonistas de crianças envolvidos em padrĂ”es comuns de brincadeiras naturais, como encenação e / ou brincadeira imaginativa.
    • CançÔes infantis populares, histĂłrias ou poemas.

Por fim, vocĂȘ conhece melhor seu pĂșblico e confiaremos em vocĂȘ para designar (no Studio) seus vĂ­deos como feitos para crianças. Se um criador tentar evitar categorizar seu conteĂșdo corretamente, pode haver consequĂȘncias na plataforma do YouTube para esse criador.

  • Interromperemos a veiculação de anĂșncios personalizados em conteĂșdo criado para crianças, seja designado por vocĂȘ ou por nosso classificador. De acordo com a COPPA, nĂŁo Ă© permitido veicular anĂșncios personalizados (anĂșncios direcionados a usuĂĄrios com base no uso passado de produtos e serviços do Google) para pĂșblicos infantis. Se aplicĂĄvel, isso pode resultar em uma diminuição na receita de alguns criadores. Observe que continuaremos veiculando anĂșncios nĂŁo personalizados (anĂșncios exibidos com base no contexto e nĂŁo nos dados do usuĂĄrio) no conteĂșdo criado para crianças.
  • Alguns recursos nĂŁo estarĂŁo mais disponĂ­veis neste tipo de conteĂșdo, como comentĂĄrios. A capacidade de comentar nĂŁo estarĂĄ mais disponĂ­vel na pĂĄgina de exibição. Gostos / desgostos e inscriçÔes neste conteĂșdo nĂŁo aparecerĂŁo em listas pĂșblicas. No geral, os espectadores terĂŁo opçÔes mĂ­nimas de envolvimento com o conteĂșdo feito para crianças no YouTube.com. ”

As consequĂȘncias acima mencionadas para nĂŁo obedecer corretamente aos novos termos serĂŁo de US $ 42.000 por vĂ­deo (de acordo com o TubeFilter). Apesar das atualizaçÔes nas leis que afirmam que os sites de conteĂșdo gerado pelo usuĂĄrio sĂŁo responsĂĄveis ​​pelo conteĂșdo do usuĂĄrio, e que os usuĂĄrios do YouTube nĂŁo tĂȘm acesso aos dados privados gerados pelos espectadores.

O site de notĂ­cias de conteĂșdo de vĂ­deos online TubeFilter expressou suas preocupaçÔes. Eles propĂ”em que, como os anĂșncios personalizados geram mais receita para os criadores de conteĂșdo, isso pode levar os criadores a criar menos conteĂșdo adequado para crianças na plataforma. Seus prĂłprios testes tambĂ©m declararam que os criadores de conteĂșdo podem ter uma queda sĂ©ria na receita.

“Com base em nossos testes iniciais, um vĂ­deo que nĂŁo exibe anĂșncios personalizados apresenta uma perda de receita entre 60% a 90%. Portanto, se um vĂ­deo em um determinado canal pudesse gerar atualmente US $ 100 em receita para um criador com anĂșncios personalizados em exibição, categorizar o vĂ­deo como “direcionado a crianças” (e, portanto, remover os anĂșncios personalizados) significaria que a receita do vĂ­deo cairia para algum lugar entre US $ 10 e US $ 40 “.

AlĂ©m disso, eles apontam que o aplicativo YouTube Kids jĂĄ fornece conteĂșdo que o YouTube considera apropriado para crianças e nĂŁo tem publicidade alguma.

Existem fatores adicionais que não foram reconhecidos publicamente pelo YouTube. Não hå informaçÔes sobre o que aconteceria se um cidadão não americano violasse essa lei, pois essas regras serão implementadas globalmente.

Enquanto o exemplo para o que constitui “dirigido a crianças” inclui o que parece ser conteĂșdo para os mais jovens, algumas outras questĂ”es surgem. Por exemplo, o conteĂșdo baseado em videogame pode se encaixar na categoria acima, especialmente quando Ă© um jogo desenvolvido para crianças; para nĂŁo mencionar discussĂ”es em andamento sobre se o jogo Ă© como Fortnite destinam-se a crianças devido ao uso de cores vivas e popularidade com a população.

Um “vamos jogar” ou a reprodução de um videogame infantil seria considerado direcionado a crianças, mesmo que o comentarista jure ou faça piadas para um pĂșblico muito mais velho do que a classificação etĂĄria ou o pĂșblico-alvo do jogo? Essa nova definição “clara” de conteĂșdo direcionado a crianças pode resultar em regras mais estritas sobre o conteĂșdo desses vĂ­deos (se o criador pretendia que fosse para crianças ou nĂŁo).

AlĂ©m disso, o YouTube jĂĄ pode ter categorizado qual conteĂșdo em sua plataforma Ă© apropriado para crianças alĂ©m do aplicativo YouTube Kids. O site teve inĂșmeras “adpocalpyses”; um grande nĂșmero de anunciantes retirando seus anĂșncios do site devido a uma controvĂ©rsia e os novos termos que vĂȘm depois para impedir que esse incidente aconteça novamente sejam mal recebidos. Por sua vez, geralmente resulta em muitos canais que sofrem desmonetização.

O YouTube jĂĄ começou a desmonetizar o conteĂșdo com palavrĂ”es, mesmo que o conteĂșdo nĂŁo seja destinado a crianças. Se o YouTube estiver tentando tornar a plataforma o mais amigĂĄvel possĂ­vel para o anunciante (nĂŁo polĂȘmica e nĂŁo ofensiva), certamente os critĂ©rios resultariam em uma divisĂŁo clara do que vocĂȘ poderia mostrar a uma criança? Ao marcar qual conteĂșdo Ă© apropriado para a maioria dos anunciantes, vocĂȘ ainda nĂŁo criou conteĂșdo adequado para crianças? Mesmo assim, nem todos os anĂșncios sĂŁo adequados para mostrar as crianças.

O TubeFilter tambĂ©m propĂŽs uma maneira de os usuĂĄrios expressarem suas preocupaçÔes antes que as regras entrem em vigor. Primeiro, eles propĂ”em pedir Ă  FTC mais detalhes sobre a decisĂŁo durante a solicitação da FTC para comentĂĄrios pĂșblicos.

A FTC agora estĂĄ pedindo ao pĂșblico comentĂĄrios sobre sua aplicação da COPPA, incluindo as alteraçÔes de 2013, antes do inĂ­cio da aplicação de 1Âș de janeiro. Essa Ă© uma rara oportunidade para a comunidade de criadores e seus fĂŁs levantarem suas vozes e serem ouvidos. A FTC deseja ouvir dos criadores o impacto que isso terĂĄ sobre seus negĂłcios e dos pais sobre o impacto que isso terĂĄ sobre eles e seus filhos.

Em resposta à primeira onda de comentårios, a FTC jå estendeu o prazo para as pessoas fornecerem sugestÔes. Queremos usar esta oportunidade para solicitar o seguinte:

  1. A FTC deve permitir que os pais decidam se seus filhos usarĂŁo o YouTube Kids ou a plataforma principal do YouTube, sem punir os criadores quando os pais optarem por permitir que os filhos usem o site principal do YouTube.
  2. A FTC nĂŁo deve expandir o escopo da COPPA para conteĂșdo atraente para crianças, pois se refere aos criadores de conteĂșdo.
  3. A FTC deve apresentar uma declaração de execução sobre como pretende aplicar a COPPA contra criadores de conteĂșdo individuais.
  4. A FTC deve fornecer clareza sobre as regras que definem o que Ă© “direcionado Ă s crianças”, pois a definição Ă© extremamente vaga no contexto do criador.
  5. A FTC impĂ”e uma moratĂłria de seis meses Ă  imposição contra criadores de conteĂșdo, permitindo mais tempo para nos adaptarmos ao novo ecossistema do YouTube apĂłs a liquidação.
  6. Reverta os elementos da alteração de 2013, pois eles pertencem aos criadores de conteĂșdo, para preservar nossa capacidade de continuar produzindo conteĂșdo gratuito com suporte para anĂșncios para as famĂ­lias que optam por consumir nosso conteĂșdo no site principal do YouTube.

Segundo, o TubeFilter incentiva os usuĂĄrios a assinar uma petição para reforçar os pontos acima, e para os criadores de conteĂșdo e seus pĂșblicos (incluindo Jeremy Johnston e seu canal “JHouse Law”, que tambĂ©m expressaram suas preocupaçÔes) para enviar seus comentĂĄrios Ă  FTC.

Se vocĂȘ deseja enviar seus comentĂĄrios para a FTC, vocĂȘ pode encontrar o formulĂĄrio aqui.

O que vocĂȘ acha? Som desligado nos comentĂĄrios abaixo!

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